从一个有机体来看待“文化创意产业”，不论是“以文化创意为特色的产业”还是“从文化中寻找创意的产业”，其中“文化”都是重点。
    但“文化”是什么？
    这么一个说来玄奥，经常有人长篇累牍地阐述的名词，有没有一两句话就可以说明？
    我自己一直在思考。今年春节，倒是因为看了一部久闻其名的电影而找到一个说法。
 
    安东尼奥尼的《春光乍泄》（Blow Up），是摄制于一九六六年的名作。电影讲一个摄影师，在伦敦一所公园无意中发现的谋杀案。随着主角走进公园，我看到在他身后的背景中，有一个在捡垃圾的老人。这位老人不是背着什么破烂的筐子检，也不是清洁工一般戴了什么塑料手套捡。他身着雅致的衣帽，拿着根手杖，一副英国绅士的派头，慢条斯理地散着步，腰不弯，身不蹲地捡垃圾。他的手杖底端尖细，把地上的纸片垃圾一插一插，就一路往杖身串垫上去了。
    这部四十三年前的电影里的一个小背景，让我想到，“文化”就是对一些价值和品味的坚持。这些坚持可以体现在艺术与文学的创作上，也可以体现在我们生活和（不分行业的）工作上的每一个细节上。英国人坚持检垃圾也可以像绅士在散步的价值和品味，那就是他们的文化。
 
    我们的社会，长期倾向于把“文化”窄化为“艺文”来看待，其中一个影响是，每当一些我们最卓越的企业领袖要谈“文化”的时候，都经常以过于自谦的“我是个不懂文化的人”来开场。
    其实不必如此。因为凡是坚持自己价值和品味的企业都有自己的文化。不仅如此，一个以“文化”资本来带动“第四波”经济的时代已经到来。
 
    一九八○年，艾文·托佛勒发表了《第三波》。《第三波》把人类的经济进程，划分为第一波的“农业革命”，自此摆脱原始的狩猎生活；第二波的“工业革命”，自此进入以“标准化”而形成的“大量生产”、“大量消费”；第三波社会则是以“信息革命”为前导，从而改变所有人的工作与生活型态。
    我们进入“第三波”已经是三十年时间过去了。信息科技软硬件的进化，以及信息本身的普及与实时，已经不再是一个需要提醒大家注意的课题了。接下来如果要思考什么是“第四波”呢？
 
    我们不需要“文化革命”的名称，但是改变观念，把“文化”当作一种新的资本也是技术来带动经济发展，进入“第四波”的时代，却已到来了。
    把这件事情实践得很好的例子，是“苹果”（Apple ）。“苹果”虽然从最早的个人计算机开始，就展现他们独特的友善使用（user-friendly）界面与美学思考，但是越到后面的iPod和iPhone，越造成日益轰动的热潮，不是他们在信息科技上有什么突破的优势，而是他们越来越善于把他们坚持的价值与品味，当成“文化”资本使用的成果。和“苹果”竞争的人，如果光看他们使用的科技和设计上的创意，却没注意到他们是以“文化”来带动这一切，又以这一切来创造了“苹果”的“文化”，那就太可惜了。
 
    从前三波革命来看，每当新的一波经济登场时，并不会取代前一波的经济，反而可以为前一波经济带来新的发展机会。工业革命出现，农业可以得到新的面貌。信息科技登场，工业和农业都可以因而改头换面。现在，一旦我们开始重视“文化”资本，同样可以为包括信息科技在内的前三波经济带来不同的想象与发展。
    除了“苹果”之外，Google、韩国近年来的影视产业，以及最近在台湾轰动的“太阳马戏团”，都是善用“文化”资本来推动自己发展的好例子。
 
    因此，当我们想要有机地看待“文化创意产业”的时候，除了要重视“以文化创意为特色的产业”，譬如出版、音乐、表演、电影、视觉艺术等等之外，也还要重视并鼓励“从文化中寻找创意的产业”，因为这可能包含任何行业──只要这些行业愿意并能够从文化中寻找创意。
    以“文化”来带动第四波经济的说法与做法，不论别人开不开始，我们都得先着手。我们需要重视“以文化创意为特色的产业”，也需要激励“从文化中寻找创意的产业”，有很长期的策略需要，也有极短期的急切理由。这不仅涉及我们经济是否能转型与升级，甚至事关我们的存在。