将活动进行到底

戊戌年闰七月。因为这的缘故，八月十五慢慢腾腾走到了阳历的10月里面。也就是说，2006年的10月，中国人要过两个盛大的节日，一个是举国欢庆的“十·一”，再一个就是妇孺皆知的华夏民族传统节日——八月十五中秋团圆节，所谓的“人逢喜事尤其乐，月到中秋分外明；地得清秋一半好，窗含明月十分圆”，所谓的“海上生明月，天涯共此时”，所谓的“八月十五吃月饼”，是也。

经过了两个“七夕情人节”的浓情铺垫，经过了“中国人过中国的情人节”的热烈炒作，经过了花前月下的期冀和快慰，紧接着，又迎来了国庆长假、中秋阖家团圆，今年的10月，假日消费将会有多火爆，没有一位市场分析专家能够给出精准的答案。然而，能够预测的是，双节期间必定会引爆一波消费狂潮，所谓的“节庆、高兴、花钱买痛快”。

据说，要经历三十八年的漫长时日才会相遇一个闰七月，才会一年中过两个“七夕情人节”。因为这的缘故，玉皇大帝虽然厉害，也不得不允许牛郎织女在这一年之中相会两次，其无奈，其欣喜，芸芸众生可想而知。

这应了一句老话，所谓的“好事成双”。

就在人们还伫立在葡萄架下屏息、凝神静听牛郎织女窃窃私语之时，就在普天之下的男男女女还沉浸在鹊桥相会的喜悦里流连忘返之时，众商家为了抢占无限商机，却早已经做好了双节期间“海捞”一笔的思想准备。市区各大媒体更是为了使“眼球经济”的利益最大化，在为商家摇旗呐喊的同时，也纷纷推出了以双节为主导思想的营销策划活动。一时之间，选美大赛、厨艺大赛、房展车展、花博会、汽博会、婚博会等各种各样、五花八门的赛事、展览、活动精彩纷呈，令人目不暇接。毫无疑问，这所有的赛事、活动、展览，虽然打着各种各样冠冕堂皇的招牌，然而目的只有一个，那就是赚钱——媒体瞅准的是商家的钱袋子，商家瞅准的是消费者的钱袋子。

应该说，商品时代，市场经济，“向钱看”本身并没有错。然而，作为媒体的执行者、展览的承办者、活动的策划者，如果你一门心思只顾着“向钱看”而把商家的利益、消费者的利益忘在脑门后边不管不顾的话，那么，你就大错特错了，所谓的“君子爱财，取之有道”。

且不说厨艺大赛评比当中水分有多少，也不说选美大赛办成了选丑大赛亦或者什么乱七八糟的比赛，最起码，这些比赛还有始有终，虽然没有造成什么轰动效应，但总算没让观众白白浪费表情，没让商家、消费者投入的金钱、精力打了水漂。最可笑的是某某汽车网打着繁荣当地会展经济的旗号在某某城市举办的所谓国际汽车博览会，筹划之初，原以为有了当地政府的支持就可以“海捞”一笔，于是把展会地皮价格制定得死贵死贵，没想到汽车经销商集体不合作，开幕日期切近，打款参展的企业却寥若晨星。其始作俑者一看势头不对，将活动进行到底，“海捞”会变成“海亏”，于是使出了最损的也是最烂菜的一招，所谓的“鞋底摸油，溜之乎也”，所谓的“三十六计，走为上策”。

这一走不打紧，首先是联办单位开始大呼上当受骗，其次是参与企业开始上门追讨帐款，然后是广告支持媒体因为没有收到广告价款开始口诛笔伐——这事在当地造成了很大的负面影响，同时，也给今后的会展营销制造了巨大的障碍。

这事伤了很多人的感情，也让很多有头有脸的人觉得没面子。

因此我说，“将活动进行到底”较之“将爱情进行到底”更重要，为什么呢？因为如果爱情半途而废，失恋的还仅仅是两个人，而“活动”若是有始无终，“失恋”的就不是两个人了，是一大片。

为了商家、消费者的利益，将活动进行到底。所谓的“开弓没有回头箭”，是也！

和平   

2006.9.6

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