目前三大电视集团的选秀活动比较分析

目前国内最优影响力的电视集团应该算是中央电视台、湖南卫视和上海东方卫视，这其中中央电视的某些优势不是地方电视台能比拟的，但是现在不以规模论英雄，或许是小的才是最美的。中央电视台栏目众多专业性和正规性强，有一大批忠实的观众，但是在创新步伐远不如地方电视台来得灵活多变，而且虽然有坚强的后盾但要用一个专业频道和地方电视台的综合频道比收视率其实比较的基础就是不平等的，就是因为其大而全但却使其很难在一个频道里众口都挑，地方电视台的综合集中性较好地弥补了这一缺陷，在一个台就可以看到新闻、时事，文艺节目、电视剧等等何乐而不为，但中央电视台的特殊地位在某种程度上必然导致这个局面。目前三大电视集团可谓国内电视一线品牌，三足鼎立必然竞争异常激烈，而目前个电视台之间收视率竞争焦点都集中体现在各自火爆的选秀节目上。以下就来分析以下各自的特点：

一、上海东方卫视的《我型我秀》和《加油好男儿》

《我型我秀》在国内是一档较早的选秀节目，但是其名声及选手发展和知名度远不如湖南卫视的《超级女声》和今年兴起的《加油好男儿》，尽管在国内也有一定知名度却一直没有大火，究其原因可能有：

1、选手方面

《我型我秀》不限制选手的性别，出现了男女同台竞技的场面，看似很热闹却不是很得人心，因为两种性别在个性和审美的差异是非常大的，不分性别也就体现不出个性和特色，因为他们比较的基础和标准是很难统一的，节目的辨识度不高，导致观众的审美混乱和模糊，再加上我国几千年来奉行的“好男不和女斗”的思想，所以该节目的群众基础不够广泛，这也是它不如《超级女声》和《加油好男儿》火爆的一个重要原因。另外就是选手的打扮唱腔都太过西化或者前沿，深度和内涵不够，这就失去了很多的中青年以及老年市场。

2、主持和评审方面

可能是这种节目的风格就是前沿和西化，所以其主持人和评委的性格都很西化，支持过于嘻哈没有特色，点评过于苛刻缺乏温馨，使普通老百姓很难更多地接受和认可。

3、赛程和节目设置方面

虽然《我型我秀》没有在全国设立风赛区，但是其比赛过程却有《超级女声》和《加油好男儿》有众多海选和分赛区赛程那么长，比赛过程过于冗长以及规则的不明晰都让观众很难接受。另外就是节目编排缺乏主题和特色，舞美不够精彩以及每隔几句话就是无休止的乏味广告这些都是其不完美的地方，选秀要靠广告来支撑无可非议但是不要表现得太裸露和直白。

在《我型我秀》很难和湖南卫视的《超级女声》抗衡的情况下，上海东方卫视今年催生了《加油好男儿》这档选秀节目，在选手性别统一、主持人和评委选择，节目和舞美设计都有了重大改进，今年让东方卫视也赚足了风头。但是在活动的主题上还是不够明细，到底是突出选手的型、唱还是演，观众很难识别，要让《加油好男儿》继续火下去，东方卫视面临着实力整合、推陈出新、选手包装等诸方面的挑战。

二、湖南卫视的《超级女声》

湖南卫视可谓是近年来因选秀而发家的大赢家，《超级女声》覆盖面之广，参与人数之多，选手的个性之鲜明，这些都让湖南卫视在海内外名气骤升，以《超级女声》为契机湖南卫视在主持人阵营壮大，节目引进，综艺节目，新闻节目等等多方面都取得不俗战绩。《超级女声》举办了三年，可谓是渐入佳境，打造了一大批当红巨星如李宇春、张靓颖、何洁、纪敏佳、周笔畅等等，提升自身知名度的同时也储备了丰富的演出资源。但面对如此激烈的市场竞争，如何克服观众的审美疲劳，如何演出超级系列神话，如何让明年的《超级男声》出彩，这些都是湖南卫视面临的巨大挑战。。湖南卫视的《超级女声》存在的问题有以下一些：

1、湖南卫视的选秀活动战线和持续过长，是让观众很头痛的一件事情，选

手辛苦、歌迷辛苦、观众也辛苦，如何在商业利益和消费者利益间平衡是决定其超级系列的生命力的重要因素。《超级女声》涉及五大赛区，从第一天海选到最后结束维持半年时间，这对选手、歌迷和观众的金钱和精神以及时间都是重大考验，如果让很多人一年大半时间都要沉迷与这项活动，这绝对不是这项活动健康和长寿的征兆。如何精简赛制，使之更加科学合理这是亟需解决的问题。

2、如何调和在专业化和平民化之间矛盾，以及如何实现选拔的公平性科学性去平息一些内幕和丑闻也是维持品牌良好形象的关键。虽然《超级女声》提倡平民化通俗化，但是对选手的评判标准还是很模糊混乱，随意性强，有的评委用感情，有的用专业，有的用感觉，即使同一个评委在不同时候标准都不是统一的，所以其评判标准也是很让人争议的，体现不出公平合理性。

3、每场比赛时间过长，每场基本上能持续三个小时以上，对观众体力精力是考验，机会成本也很大。其中主要是主持人故意拖延时间，广告时间过长，殊不知在广告时间或节目不精彩的地方观众会看其它节目或做其它使，这样强制反复宣传其实不一定就能真正起到作用。

三、中央电视台的《青歌赛》及《梦想中国》、《星光大道》等

《青歌赛》的专业性和权威性是毋庸置疑的，但是这就决定了其很难火爆，因为不能吸引更多的普通观众，而且获胜选手的培养和包装形式比较单一，导致了选手的发展后劲不足，只是对于这项专业性和学术性赛事没有资格去评论。至于中央电视台的其它选秀节目如《梦想中国》和《星光大道》等，倒是有话要说。一直很奇怪中央电视台有专门的综艺频道，可是经济频道却也在搞《梦想中国》、《非常6+1》等选秀，很让人费解。

《梦想中国》历来颇受争议，主要集中在：

1、对平民选秀活动的态度和认识不够，没有体现出足够的特色和尊重，从节目编排、主持人以及评委等都能体现出来，但是现在机会毕竟不多，还是有很多怀揣梦想的人蜂拥而至。

2、主持人方面。李咏在《幸运52》中的表现可以说是游刃有余，可是硬外娱乐节目上套的确显得有点难受，无论作为主持还是评委都没有出彩的地方，甚至还落下很多败笔和骂名，知名度每提高多少，美誉度却下降了很多，这在央视一向谨慎的作风真的少见，如果不是莫须有的门槛那么高，也不愁找不到贤人。

3、专业歌手评判不专业，其中说明了评委不是谁都能做的，没有一定的专业艺术一样人格魅力境界很难胜任评判的角色。评委体现出来的就是对平民选秀的认知和尊重不够。

《星光大道》的群众基础是很扎实的，选手进入门槛较低，不限年龄、性别、国籍以及表现形式，很有全民娱乐的特点。这就决定了它不可能太专业化，赛程设置短，评判不够专业，形式和主题难统一，这些都很难和其它大型选秀活动媲美，但是作为多样化市场中的一个重要的细分市场，它的存在无疑是很好的补充和调剂。

李守智                 13679019220