当前选秀热的导因分析

选秀，顾名思义就是在一定的主题下，按照一定的标准和程序选拔优秀的人才，由于主题、标准和程序不同而呈现出多种多样的形式。选秀在我国应该不算新事物，历代皇宫选妃就普遍使用，但这种新形式的文艺选秀在我国还是新事物。与传统意义上的选拔人才的考试和面试方式相比，选秀更突出花哨的形式，所以更集中在影视、音乐、舞蹈、服装等领域。在国家“百花齐放，百花争艳”的“双百方针”的指导下，文化事业的发展呈现出前所未有的繁荣局面，各种选秀活动更是一浪高过一浪，为各电视台在激烈的竞争中抢占商机，打造品牌做出了巨大的贡献。其实很多选秀活动都是借鉴了国外一些国家很早就有的形式，它之所以会在我国如此受欢迎，这与我国经济发展水平的提高和因此而改变的人们对经省生活的需求提高是紧密相关的，导致其大热局面的原因主要有以下一些：

     一、文化事业的解放和市场化发展，人们的精神生活需求增加以及审美的多样化是选秀活动火爆的条件和基础。以前文艺人才的选拔都讲究正规化、专业化以及裙带关系，选拔和培养的人才数量不大且风格单一，而目前我国十几亿人民在物质生活改善的情况下，对文化娱乐等精神生活的需求越来越大，具有巨大的市场潜力，我国文化事业要实现健康可持续的发展势必需要以市场需求为导向，所以在目前文化人才供不应求的局面为一些专业和非专业的选秀活动提供了较大的发展空间，降低了人才进入该行业的壁垒，一些符合年轻时尚审美的有个性的人才有了从艺的机会，他们有的靠外表，有的靠实力，有的靠个性，都俘虏了大批忠实观众的心并让普通观众为之疯狂着迷。

二、各大电视台打造品牌提高知名度和影响力都以选秀活动为契机，并以此为竞争的砝码，倾力打造选秀活动。文艺事业的繁荣使电视台之间的竞争也异常激烈，特别是文艺市场的开放和市场化过后，收视率和影响力成为一个电视电视台发展壮大的重要支柱。选秀活动在吸引大众眼球，体现电视台的实力和影响力方面有独特和直观的作用。经营走在前列的一些地方电视台就抓住这个机会并以此为契机提高自身整体实力和影响力，以选秀活动为主线，在主持人阵营、电视剧、综艺节目和新闻节目等方面在形式和内容都狠下功夫，在提升影响力方面成功进行了飞跃。这当中不得不到的就是湖南卫视，尽管现在对它的经营发展策略褒贬不一，但是通过它们的超级女声、快乐大本营、谁是英雄、晚间以及一些大片如《大长今》的引进和主持人队伍的壮大，让我们的却感受到了它的创新和壮大。湖南卫视成功地推进了电视台经营的改革，一个中部地区的地方电视台的收视率和覆盖面可以和几十年来具有绝对垄断地位和绝对优势的中央电视台想媲美，无疑其中有些东西值得我们思考。通过湖南卫视影响力的扩大，也使长沙及湖南的名声大震，使其经济地位和文化地位朝首都北京和金融中心上海靠近，大型的贸易和文化活动落户长沙，大批人才涌向长沙，无疑湖南卫视在湖南和长沙崛起的过程中真正体现了媒体和电视台应起到的宣传窗口作用。中央电视台和上海东方卫视已经意识到了其传统优势地位受到危险，也有所触动，现在也形成了三分天下的局面，使得竞争更加激烈难分伯仲。

三、个性化的人才需要选秀活动来提供更多的平台和机会去展现和发展自己。我国人口众多，当然也是人才济济，再加上现在教育体制的改革国家培养的人才也很多，但是传统的人才开发利用模式早已不能为这么众多的人才提供足够的发展机会和空间了，所以现在寓娱乐、个性或专业为一体的，进入门槛地的选秀活动为许多年青人和有个性的人才提供了重要的机遇，才会让目前一些选秀活动的参与局面如此火爆，涉及面之广，跨领域和行业之大使前所未有，也为这些选秀活动在大众中建立广泛的关注度奠定了基础。大家有的为了爱好，有的为了梦想，有的为了机遇，都在拼搏着，近年来人气超旺的中性美人李宇春、实力唱将张靓颖等人的一夜成名和风光富裕，打造了前辈们可望而不可即的发展神话，这也更坚定了有实力和个性人才的参与决心，她们起到了强大的示范效应。

四、商家需要这样火爆的选秀活动作为宣传载体。形形色色的选修活动似乎和商家经营没有太大的关心，但目前我国经济正处在极速膨胀向理性回归的调整过程中，选秀活动就是很好的膨胀催化剂，体现出传统电视广告更强大的魅力。商家抓住了这些文化业革新的重要机遇，只要能获得选秀某活动的冠名权、赞助权和广告权，就能借势选秀活动的火爆提高知名度和销售收入，所以尽管这些活动的冠名权和广告费十分高昂，但是带来的收益也是很丰厚的，所以这些火热的或秀活动倍受商家青睐。这其中蒙牛乳业成功借助超级女声这个载体就是很典型的例子。

由此可见，尽管目前太过火爆的选秀热也有一些负面效应而受到一些人的非议，但总的来说对国家文化事业的繁荣、电视台的竞争、人才的发展、商家的宣传以及大众的精神文化需求都是受益匪浅的，可以说是多赢的。至于这些选秀活动如何维持长久的生命力实现可持续发展，电视台如何以此为契机真正推进自身改革和发展，人才如何理性利用这些机会等等这些如何从空前火爆实现理性回归的问题还值得我们仔细推敲，在以后的一些文章中我会进一步探讨。

李守智

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