他山

    世界级体育明星为楼盘捧场助兴，在深圳来讲并不少见。3月30日，羽坛冠军谢杏芳出现在由承翰陶源联手免费午餐共同举办“免费午餐，芳香陶源”慈善义卖活动，为饥饿儿童筹集善款的活动现场。我忽然想，谢杏芳能给“陶源”究竟带来了些什么?

    与以往的世界级体育明星参与楼盘楼盘活动相比，谢杏芳略显低调。他山记得03年姚明来深圳时，现在深圳体育馆打过几场热身赛之后，然后“凯旋”到某楼盘，受到英雄搬的礼遇。在那群热烈欢呼的人群中，出了开发商的活动组织者，还有深圳市体育局的官员，以及某楼盘的潜在客户。

    谢杏芳与姚明等其他体育明星不同的地方在于，“姚明”这个符号在普遍的商业价值中有多重功能，“姚明”不是某楼盘的独有的传播形象，也就是说，“姚明”不能为某开发商带来“专利性”的价值。而谢杏芳无论现役或退役，她参与的商业活动少，在产品形象代言的功能上，“谢杏芳”更专一。

    谢杏芳是龚睿那、周蜜之后中国女子羽毛球队涌现出的又一个世界级顶尖女单选手，曾与张宁一起挑起了中国女单的大旗，成为中国女队的绝对主力。2009年11月，谢杏芳正式退役。她的行业影响力与姚明是可以相提并论的，只不过在商业价值的包装和开发上比较逊色。姚明的商业开发有些过度，谢杏芳可能才刚刚开始，或者她的作风是不希望厚重的商业外套掩盖她作为平常人的正常生活。

    用体育明星和慈善活动来感染置业者，是“明星营销”的本意，也是开发商的初衷。但体育明星得感召力、号召力，以及活动的主题具不具备这种感染置业者的效能，开发商的期望值能否如愿以偿，需要从现场的气氛来感知。

    他山注意到，谢杏芳参与的“承翰陶源再次关爱饥饿儿童，将公益进行到底的活动之后， 一周以来，。网友们津津乐道的并不是“谢杏芳”、“陶源”、“慈善”之间的关系，而更多的是谢杏芳退役之后，运动量大幅下降，居然还能保持这么完美的身材。她曾经的赛事和冠军奖牌已成过眼云烟，网友们更关注的是，谢杏芳作为中国体育运动场上一个具有“唯一性”的符号，她的出现，给“陶源”注入健康的、积极向上的，所谓“正能量”生活理念！