丽江古城VS凤凰古城：你更爱谁
陈真诚
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即使很多人没去过，肯定听说过两个旅游目的地，云南丽江古城和湖南凤凰古城，两个古城同样以“古城文化”为号召的旅游目的地。虽然我是个湖南人，但我还是如实地说，丽江古城远比凤凰古城要包装推广得好。
我们不妨通过以下几点对比分析，你不难得出自己的观点：
1、土居：丽江古城以纳西族为主，凤凰古城以苗族为主；
2、古城领域：丽江古城可以称得上一座真正古城，即便新城的建筑都进行了统一规划与管理，均为依统一仿古风格而建的低层建筑或仿古别墅；凤凰古城几乎就只有一条很短的老街，再加上几乎没有古城味的沱江边民居；
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3、古城文化：全城弥漫着厚重的文化味、旅游味、边陲味、小资味、古沧味；凤凰古城文化味很淡，旅游味很匆忙，虽有一定的古沧味，却更多地弥漫着不成大气候的商业味；
4、商业味：丽江古城满城弥漫着各种休闲商业味，各式商卖尽有，珠宝玉石店扎眼，更有名的是闻名的酒吧和小资休闲场所；凤凰古城白天就那么一条小老街，几乎都是卖苗族服饰、银饰、蜡染扎染印花布品、姜糖等“一间店”，晚上沿江边吊脚楼冷不丁地开设有叫不上到底是茶馆还是酒吧的休闲店；
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5、主要景观：丽江古城的主要景观有高原自然景观、古城风貌、悠闲的人、林立的各式酒吧，城外有著名的玉龙雪山等；凤凰古城的主要景观是湘西山区自然景观、古街风貌、吊脚楼、风雨桥、沈丛文故居等，城外有南方长城等；不过，话说回来，所谓的南方长城，实际上就是一堵大“围墙”，差不多全是后面建的，与八达岭长城是没法比；在水方面，丽江古城为丽江、雪山、高原湖等，凤凰古城为沱江；
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6、主要特产：丽江古城的酥油茶和青稞酒，凤凰古城的包谷烧；丽江古城的樱桃（自古就有“樱桃好吃树难栽”说法和“樱桃小嘴”的女性比喻），凤凰古城的猕猴桃；丽江古城的纳西民族产品，凤凰古城的苗族产品等；
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7、文化骨骼：丽江古城几乎全城就是一池文化，四处弥漫流溢，几乎可以把城市拧出文化水来；当然，还有很纳西文化、边陲文化和现代性的小资文化、酒吧文化、情调文化、浪漫文化、震后重建等；凤凰古城主要是苗文化、吊脚楼文化、沈丛文故居、熊希龄故居、黄永玉老家住屋等；
8、商营特点：丽江古城好象谁都在请客留客，当然来去自由，门票概念很淡，就连从古城去往玉龙雪山的公路收费站，只要是送游客的本地车辆或本地人（不管是否商业营运，报上一声就可；最好是开本地车）都免费（我们当时就免一人，车也免了；这不是揩油占小便宜，合理的，不是“投机钻空子”；因他们有这大度政策和意识，我们开的是当地朋友的车）；凤凰古城留客的气氛不浓，几个景点都收门票，居然还闹出有人要策划对整个城市收门票（只要进入城市就要留下“买路钱”）的不切实际的笑话；
9、主要推广：丽江古城有举世闻名的“世界文化遗产”封号及大量有策划水平的包装推广，凤凰古城弄了个围棋赛，宣传上感觉要打仗似的，实在没吸引力没号召力，试想，围棋赛对于凤凰古城推广有啥噱头，想贴上去都难让人兴奋…在丽江古城拍了不少的影视剧、音乐MTV和国内外各种影视作品，最有名的是“一米阳光”；在凤凰古城拍得不多，最有名的要数剿匪片中过沱江的镜头；
10、找谁：丽江古城一直在“找”有水平的专业人士和机构，凤凰古城心里只“想”着商人……
以上只是挑了些主要因素进行对比分析，各位读者可以亲身到丽江古城和凤凰古城走一趟，自个儿感觉感觉。不过，先要有个“自然去留”的时间准备。在凤凰，我呆住一晚（很多人当天就去了吉首找铺位了，凤凰在客住方面的工作很不够）。在丽江，因有事急于赶回昆明，在丽江也只呆了三天两晚。不过，当时偶遇的两位大连MM，他们早我们十多天就去了，晚我们一周左右才到昆明。
可以这么说，在包装推广方面，丽江古城尚需继续“发扬光大”，而凤凰古城却需要“下大功夫”了。
（原创，欲发表此文者请联系；长沙新思维企业发展策划公司 陈真诚
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