李宇春范冰冰惹大众不满意的四大根本原因

    一个艺人满意度调查，又惊起鼓噪声一片。
    不过这次没想到会一篇《刘德华领跑艺人公众形象满意度调查李宇春垫底》的新闻稿，惊动到湖南台娱乐总监亲自来为李宇春鸣冤，大声疾呼质疑“谁在给李宇春抹黑？”。

    原本一个市场调查，调查范围、抽样方式、样本数量、问卷设计、调查员素质和调查环境等等因素，都决定了最终调查结果的准确度，其中样本量和抽样方式对调查准确性影响最大。一般要做代表全国市场范围的定量调查，都会同时选择20个城市以上、每个城市保证500—1000分样本量、按照人口登记进行随机抽样入户调查，而且有效样本量必须大于95%以上，这样出来的统计结果虽然不能百分百准确，但却是所有定量调查方式中准确度最高的。
    虽然据说这次调查样本量回收达到3万份，但是相信这次艺人公众形象满意度调查不太可能做到严格按照区域城市人口比例抽样进行调查，因为这样的调查成本太高了，一般是一两年对全国老百姓消费习惯变动的多行业性调查才能花得起这样的成本。而且据张总监研究问卷提出的质疑来看，这次调查的问卷设计也存在着很多让人难于信服的地方，所以这个调查才会变得很有争议性。

    然而，是否这个调查就一点参考价值都没有呢？
    仔细看看满意度榜上前列的明星，刘德华、成龙、巩俐、濮存昕、张学友、郭富城、宋祖英、黄晓明等等，应该也是近一两年比较热门也比较获得普遍好评的明星。满意度倒数十名的艺人，大部分也各有各的负面影响，象花儿乐队的抄袭不道歉、杨钰莹与远华案牵连事件、毛宁被刺与媒体应对失策事件、高虎拍戏开车撞死人事件、张惠妹当年在中国台湾所谓高层领导换届仪式上的唱歌事件、范冰冰多年的炒作和上次拒绝参加公益活动的事件、金巧巧的口水战事件等等，多少都有比较惹大众反感的大型事件，也不完全是空穴来风。
    只不过，似乎李宇春确实没有象他们那样有特别重大的负面恶劣事件，却被排在500个艺人满意度末座的尴尬位置，所以才会令喜欢她的人愤愤不平。看到张总监为李宇春鸣冤的博文后面列出的那么长长的一串公益慈善行为，阿冈也感到大吃一惊。以前也看到过有关她参加公益活动善举的报道，只是没想到会这么多，就算把一些小的、和市场宣传有捆绑嫌疑的公益行为过滤掉，也有十多件很值得赞许的善举。相信其他倒数十名的演艺明星，这么多年同样也会有不少善举和热心公益行为。

    再回想一下，早在这个满意度调查之前，近两三年来阿冈也曾经不下二十次在多人场合问过“不喜欢哪些艺人”的问题（大概是广告专业出身落下的职业病），被提起比例最高的范冰冰和李宇春。不信大家可以各自做一个测试，在人多地时候问问看每个人最不喜欢哪个艺人明星，而且不要提示。
    那么，到底李宇春和范冰冰哪里惹大众不满意了？
    仔细琢磨，发现她们俩的问题，恐怕在于出处、作品、炒作方向和部分疯狂粉丝拖累这四大根本原因。

    一、李宇春和范冰冰两个人都是偶像明星起家，而且窜红上升速度超速太多，存在当前声名和当前能力不够匹配或者名过其实的状态。
    众所周知李宇春作为2005年超女冠军而红遍中国大江南北，而范冰冰则是凭一部琼瑶奶奶连续剧丫鬟出身一直走偶像路线很多年。两个人的窜红速度，在中国娱乐圈里都应该算得上法拉利顶速级别的，比一般艺人要快好多倍速，所以始终会处在身名地位高过自己当时能力水准的状态。这种状态，和股票价格远远高过其本身价值的虚涨状态一样，对个人和对整个市场环境风气，会有隐性和显性的多种不利甚至危害因素。
    这样的艺人，难免会有很多争议，难免会受人诟病和批评，形成新闻越多负面批评越多的反作用力。

    二、李宇春和范冰冰两人出道以来，都还没有拿出分量十足的作品。
    一个艺人明星要在演艺圈娱乐圈窜红之后，要想更长久地当红，靠什么？第一是作品、第二是作品、第三还是作品。没有强有力的作品，就算你天天绯闻八卦满天，天天炒作事件不断，很快也会被人漠视和遗忘。
    其实，娱乐圈中，每个明星的起点依靠炒作并不是罪，但是如果整个演艺事业大部分时间都依靠炒作来维持人气，那就是难于让公众忍受的问题了。
    对于李宇春来说，虽然已经出到两张专辑了，虽然也开过不少歌迷见面会，甚至正在开个唱会，但是不知道为何，阿冈至今还没有听到任何一个原本不是玉米的朋友说因为听到李宇春的新作品而喜欢上李宇春的。坦率地说，按照05年李宇春所受到的关注度，如果真的有脍炙人口的歌曲作品，而不是先看到她铺天盖地的各类广告，现在的玉米团队至少要比05年底多好多倍才对。大家仔细清点一下，有吗？
    话说回来，不论是李宇春或者范冰冰，应该都不缺少努力。象范冰冰为了电影《苹果》甚至不惜增重和扮丑，象《大唐芙蓉园》里看到的演技，和当年的《还珠》比起来，真的不知道强多少倍。
    但是，努力不仅仅是每个艺人要成功地必要条件，几乎是每一个行业里要成功地必要条件。在娱乐圈里要做大名气，靠热点、话题和流行风气会得到很多短效的声明，但是如果要在演艺圈长久立足甚至不断提升，那么没有分量十足的好作品，恐怕是不行的。
    很多人都拿章子怡和范冰冰比较，两人同样都是偶像明星出道，同样出道时负面新闻满天，但是章子怡在《我的父亲母亲》之后，有《英雄》《十面埋伏》，之后有《卧虎藏龙》，之后有《艺妓回忆录》《狸御殿》等等，就算有些作品质素并不一定很高，但至少分量不断在加重，而且也确实有一两部扎实有分量的作品。而且，当初章能甘于寂寞坚守只接电影不接降低水准的电视剧，那实在不是一般艺人能做到的。现在她不是渐渐被原本不认可的人也接受和认可了吗？
    所以，如果李宇春和范冰冰最近一两年能拿得出和目前知名度相匹配的分量十足的作品，来证实自己的能力，相信未来的公众满意度会大大提升。

    三、李宇春和范冰冰两人的宣传策略不是很得当，经纪人和经纪公司的运作很多时候有些策略性的问题。
    范冰冰这么多年来，始终是八卦新闻多于对作品和专业的宣传推广，这是众所周知的不争事实。当然，目前娱乐圈的氛围很浮躁，媒体和公众都把眼球大部分集中在八卦上。但是，身为艺人和她们的经纪公司、经纪人，应该比大众明白多一点，那就是你到底要用演艺事业娱乐大众？还是用娱乐八卦新闻娱乐大众？
    那么多年，同是在华谊旗下，范冰冰的八卦热炒性新闻和争议话题比李冰冰多10倍以上还不止，为什么？可能过去的几年，范冰冰会比李冰冰多接一些广告多赚一些广告费，但是现在呢？未来呢？这些年来，李冰冰出的作品越来越有分量、越来越有质素。这就是艺人明星和经纪人的专注点不一样。
    同样，李宇春也不可避免地会被任何评论和公众下意识地拿来和张靓颖、周笔畅比较。坦率地说，按理说李宇春的起点应该比张靓颖、周笔畅更高，然而原本悬殊的优势现在在哪里呢？未来的？前一段曾写过一篇从合作团队、发展着眼点和市场等三方面入手分析比较张李两人的博客，《音乐路上张靓颖比李宇春快了三步》有兴趣的人可以去看看。

    四、部分偏激的疯狂粉丝拖累了李宇春和范冰冰，让非粉丝的普通百姓反感。
    其实，阿冈认识的朋友中，也有很不错质素很高的玉米，象博客交流很多的博友Mary和身在美国的博友“一迪秋云天”，都非常不错，她们爱李宇春爱得很可爱，忍不住让人会产生对李宇春的好感。
    但是，不论是李宇春或者范冰冰，阿冈发现都有一部分偏激的疯狂粉丝，到处给她们惹祸。明星的疯狂粉丝人人都有，但是不知为何李范两人的粉丝中特别多，也特别激烈。
    举个最简单的例子，大家可以到写李宇春和范冰冰两人的博客评论留言后面看看，凡是有批评她们两个人的，不论对错，也不论言语是否中肯，必然会有挖苦、谩骂、贬低和攻击的评论，有的言语很恶毒。
    坦率地说，阿冈上面提到那篇《音乐路上张靓颖比李宇春快了三步》博客，基本上只是用事实对比和婉转建议，没有对李宇春有任何人身攻击和批评之处，所以玉米的留言应该是最干净的了，都依然有很多不分青红皂白的挑衅评论。再看看标题和言语比较激烈一点的有关李范两人的博客评论，哈哈，如果要学骂人就跟她们粉丝的留言学习学习。
    这样的粉丝，只会把原本那些高素质的粉丝，还有那些象奉献了爱心做了善事的玉米辛辛苦苦为偶像累积下来的良好形象都抵消掉，甚至让很多不明事理的看客对他们的偶像更反感。而很多本来对李范两人没有任何意见的看客，可能因为看到这些幼稚粉丝的对人恶言恶语，结果逆反心理上来，找不到那些匿名谩骂的人，只好骂他们的偶像出气，恐怕那些恶骂李范两人的评论也有一部分来自这样的动机。其实李范两人也很冤枉的地方。

    原本第一次看到新浪网上转载那篇有关“艺人满意度调查李宇春垫底”的文章，想写一篇评论提出几点看法供明白人参考以资借鉴，后来觉得评论说事难免要分析批评，到头来给人建议为人宣传了反倒要受到疯狂粉丝挑衅攻击，实在不值得，于是作罢。
    后来看到张华立在博客中提出的困惑和不解，忍不住又犯了毛病，拿自己的石头脑袋又开始思考了一番！
    但愿明白人能明白：批评的反作用力在于推动！所有的批评，有则改之无则加勉咯——哈哈，包括这篇博客借李范两人搏点击率的嫌疑！

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