植入式广告与溶入式三聚氰胺

前两天看了一档李咏主持的节目，叫什么《咏乐汇》，嘉宾是华谊兄弟公司的王中军。如果说十年前，可能没有几个人知道谁叫王中军。用李咏的话讲，那个时候，王中军还是骑自行车，坐地铁上下班呢！但是，十年后，今天的王中军，可以说是影视界的“大鳄”了。在他的操办之下，华谊兄弟公司推出了一大批有影响力的影片，旗下的冯晓刚，拍了一批脍炙人口，既叫好又卖座的片子。现在华谊兄弟公司旗下更是聚集了一大批影视界的“靓眼”的新人。王中军这个人虽然不常露脸儿，但是谁人不知，这是一个大人物呢！

从心里讲，十分钦佩王中军这个人。这里钦佩他，并不仅仅在于他有钱。当然，他能够在短短的十几年，把自己的资产从五位数，搞到了九位数甚至十位数，这也不是一般人能够做得到的。这年头，不靠什么背景，不搞什么邪的歪的，不搞什么金融欺诈，或者广告圈套，就能够把事业搞得这么大，确实让人钦佩。这个过程证明了这个人有能力，有魄力。

钦佩他另一点是看重这个人做事的踏实。王中军绝对是一个投资干事的高手，在他手下有一批艺术家，一批有追求，想干点“艺术”的人。甚至有些“奥斯卡”之类非分之想的人。但是，他能够把握得住。用他的话讲，怎么用这个镜头，可能冯导说了算，但是拍什么，拍不拍，是我说了算。企业家追求的是赢利，这是一个永恒的主题。不被别人忽悠了，把握得住，能够让艺术家按照投资人的路子走下去，能够让他们在追求成功的同时，为自己赚钱，这是一件不容易的事。王中军绝对是一个高手。

再有一点让人钦佩的是王中军具备企业家素质中最闪光的一个方面，他是个发现机会，不断创新的人。他淘得第一桶金，是在广告业上的一个创新。而在电影界，他也有创新。他的创新不是在电影题材，电影的发行方面的，当这方面他也是一个高手。重要的是他找到了一个拍电影省钱的办法----植入式广告。一部电影少则几百万，多则几千万的投资来自于大公司的植入式广告。让别人掏钱给自己拍电影，还不涉及到日后的版权，这么便宜的事，哪找去呀！王中军就找到了。据说，《可可西里》一半的投资是一家日本公司。

说拍电影带广告，不是什么新鲜事儿，别人也做，也挣了不少的钱。但大多是在片前硬性的插入一些广告，逼得你先看广告，后看电影。这手法和电视都差不多，电视是在节目的中段，最关键地方，来一段广告，不管是洗衣粉，卫生巾，还是中药，啤酒，化妆品，逼得你反复看。这种硬式的广告，和强奸没有什么区别，不管愿意不愿意，反正硬来了。这种强奸你还没有地方告去，即便是收费电视，硬插了广告，你怎么着！遇见流氓了，没办法！

植入式广告温柔得多，“随风潜入夜，润物细无声”，把广告无声无息地安排进入了镜头。反正现实生活之中，广告也是无处不在，电影反映生活，把广告恰如其分地安排进入了影片，也算不得什么。还真没有多少人对王中军这种发明提出多少意见。谁让人家安排得好呢？听说冯导对于这种植入式是不太待见，觉得有些过分。艺术就是艺术，即便是商业片，咱们也是靠片子的故事，片子的艺术挣钱，太重的商业味道，特别是这种“夹带”，总不是正路子。但是王总安排了一批人盯着他，哪个镜头拍得不清楚，不完整都不行----人家可是花了钱的！

比较起强插的、强奸式的广告，对植入式广告还真没有太大的恶感。但是在钦佩王总的同时，也确实对王总的发明感觉到一丝的忧虑。因为这年头，风险无处不在。一般说，广告发布者只是一个商业过程的承做人，对于广告的具体内容是不承担责任的，但是，谁知道什么时候会赶上一个亿霖呢？葛优在点那几百万的代言费的当口，是想不到日后还要吐出来的。即使把钱都退了，也难洗去这个信誉上的污点。这就是风险。再有一点想说，即便是植入式，也不能太多。人不能太贪！

今年闹得最大的商业丑闻，不过是奶业的三聚氰胺了。先是毒死了不少的阿猫阿狗，后是害了几十万的儿童。而中国的奶业厂家，没有几家没有搅入其中。

当然，不能把人都想得太坏，三聚氰胺虽然不是什么正当的食品添加剂，但几年以前也被认为是无毒无害的。（即便现在，微量的三聚氰胺也是无害的。）谁能想是这种结果呢！如果人们事先知道三聚氰胺能够害死人，谁不会轻易地往奶里掺三聚氰胺，即便掺，也一定小心翼翼地控制掺入量。（当然，那样的结果可能更坏，中国人可能几辈子都要吃这种掺了三聚氰胺的奶。）问题坏就坏在这种认为没有问题上了！当时可能没有问题，短期没有问题，是真没有问题吗？说得清楚吗！换句话讲，即便现在认为没有毒，仅仅为了提高蛋白质的指标，仅仅为了能够多掺些水多赚点钱，就去掺这些添加剂吗！贪欲是人们的动力，但是，贪婪最终也会害人。三聚氰胺事件，害了所有的人，奶农受害了，奶场受害了，喝奶的孩子更是受害了。

创新会带来成功，王中军的植入式广告是给电影业带来了巨大的收入。但是，类似三聚氰胺这样不守规则的歪主意，也可能会带来一些预想不到的风险。中国人在科技发明方面因为缺少坚毅和执着所以不那么成功，但是中国人在玩花样方面，总是那么出色。刀锋舔血，追逐利益是商人的本质，而成功与失败也总是因为那一丝一毫的差别，谁成功，谁失败，在于谁玩得好！但是，总想说一句话：别太贪，过分的贪婪总会害了人。