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哭鼻子的宣传部长没本事
(2008-12-24 18:09:45)
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小人物告学校宣传部长领导媒体西安 |
分类： 好看时评 |
井民干过那部长的角色，晓得他这回的“出名”，就出在不会与媒体打交道上。自己的学校惹出事情，舆论有批评权，公众有知情权，高校也有解释权。这些，都需要媒体来实现。那部长的感觉似乎是，咱学校牛，就是不给你媒体采访权，也不给你公众知情权，只给自己解释权。那哪儿能成！于是媒体略施小技，剌他、激他、套他，让他说出“占领天涯”、“全国出名”之类的话，偷偷录了音，逼他不得不落泪道歉。
那位部长最大的失策，是不知道媒体的所爱与所恨。时下的中国媒体，最爱是被采访人发飙、失态，因为那是他采访中收获的意外大礼。最恨是被采访人游蛇般摸他不着，说出的话既无漏眼儿，又无出彩。遗憾的是，这位42岁的部长，嫩了些，冲了些。以及，他那“博士学位”和“211学校”庞坏了他。他不知道，愈是博士、教授，发起飙、失起态来就愈有卖相。还有，学校愈有名，媒体报料也就愈出名。他没研究过，为何北大允许“避孕套进校园”是新闻，“不允许避孕套进校园”也是新闻，允不允许避孕套进校园都是新闻。换个学校，媒体才懒得理他那个事儿嘞。
以井民的体会，高校宣传部长其实首先要摆平的，不是媒体，而是自家的领导。一般来说，学校出负面新闻，如果是领导同意的，领导必下令宣传部长给出说法或解释。那些说法或解释，多半是替领导圆场，当然也是替学校圆场。最好是把事情说成“有理由”，其次是把说成“不得已”，最次才是说成“有瑕疵”。反过来，如果事情是领导不知，纯属下属擅为，则尽可能说成“严肃查处，认真追究”，以及“事后会将结果通告媒体”。可是，不论哪一种，只要事情败露，都会影响学校的声誉，因而“摆平”媒体都是上策，激怒媒体都是下策。
在上述情况下，宣传部长怎样对媒体说，就变得很关键。因为宣传部长承担了学校发言人的角色，责任重大，压力巨大。因此，出面前，务必向学校领导讨问说法，尤其是说法的底线，并将自己的说法告知领导，征得他们的同意，严格按他们的定下的边界去说，尽可能不发挥或少发挥。从事后的披露可知，那位部长对记者的说辞，很明显没有得到领导的赞同。相信堂堂的“西军电”领导，是绝对不会同意其麾下对媒体放那些狂言的。但部长那辩解的意思又肯定是领导的，那就是：不论怎样，就是不许媒体报道本校那场“卡波”。可怜的部长先生，就只记得领导的“不许报道”，记不得媒体的必须报道，公众的必须知晓。
通常情况下，高校的宣传部长如果得到领导的充分授权，其对媒体和的自由度就较大。反之，就较小。估计那位部长得到的授权不够充分，因而导致他在受到媒体的一再追问时，丢失了原先的脚本，逼出了本真的坏脾气。这大概是他事后后悔时所说的，媒体提问“太尖锐”（大意）的含义罢。替他想想，如果领导事先对他说“直接告诉媒体，办那‘卡’主观上是替学生服务的证明，客观上是银校合作的表现，不仅可以而且应该”，那他甚至可以懒得跟媒体多费口舌。问题是领导没这么说。领导也不能这么说。因为事实不是如此。无论主观上，还是客观上。于是，在2008年这个寒冬，那位部长就被命定要出恶名了。
从这个意义上说，高校宣传部长，必须有直面自己领导的勇气。其主要表现就是，一旦经过反复分析判断，领导错了，学校错了，即使为学校面子和声誉争，也不能把错说成是对，更不能把自己无理说成是媒体无聊。领导毕竟不会直接与媒体打交道，因而宣传部长必须事先直言自己的看法，不要顺着领导的想法走。否则，一旦事情搞砸了，领导因为没有直接面对媒体，是不会承受直接的影响或压力的。
井民曾经历过，某学生恶意欠费被学校有关部门暂缓其论文答辩，该生把学校告上媒体，谎称“因欠学费不让毕业”。“学生状告学校”，媒体自然感兴趣，纷纷前来采访。最后是最高媒体也来，就有领导愤怒了：你欠费不缴还有理，我照章办理倒有错，这是啥逻辑？于是指令井民与他们“对话”时要“批语”，甚至要“对录”，还说要“向北京来的记者讨教”。如果照领导的意思去办，媒体肯定会喜出望外，他们做梦也找不到如此出彩的大学领导。如果不照领导的意思去办，领导肯定会迁怒，甚至忌恨井民。井民心头那个急哟！那也是一个冬天，井民冒死一谏，力陈“不可”、“绝对不可”、“坚决不赞同”。领导见井民态度诚恳、认真，最终改变了主意。事实是，最后那最高媒体播出的东西，基本站在中立的立场，既向公众介绍了事情的来由，又向公众分析了学校的无奈，尤其是顺便说出了此事在全国高校的普遍性。
只是，那一刻，作为下级的井民与领导的红脸相争，肯定是伤了领导的面子的。不知领导能否理解这句话：“知我者，谓我心忧。不知我者，谓我何求。”
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