网游公司要进军大娱乐业，必须对一些现实障碍有清晰的认识。首先，进军娱乐业会很费钱，如今大部分叫座的电影、电视剧都是靠钱砸出来的，一部《非常完美》尚不属传统意义上的大制作，投资都要5000万，一般网游公司用于研发的费用估计都到不了这个数；其次，进军一个陌生领域可能会遭遇很多不可知的风险，所谓隔行如隔山，娱乐业水很深，新入者一旦被误导，很容易陷入沼泽地；再者，还有企业文化差异问题，如果磨合出现问题，新业务员工不认同、甚至瞧不上新老板，很容易产生大量的管理问题，当年的索尼、今天的联想都吃过类似的苦头，付出过巨大代价。

 8月14日，由章子怡制片并主演的时尚喜剧《非常完美》在国内各大院线上映，由于该片是近年来比较少见的时尚都市类题材，笔者也赶在首映日先睹为快，炎炎夏日中比较适合看这种简单轻松无压力的片子，片子从娱乐的角度尚可一看，算是部典型的爆米花影片。

在观看《非常完美》时，有一个感受特别明显，就是该片无论从片名，还是影片内容，贴片广告、效果制作都处处流露着一股“完美”味，向观众暗示甚至明示，这是一部与网游公司“完美时空”密切相关的电影。

据背景资料显示，《非常完美》的最大投资方是北京完美时空文化传播有限公司。该公司成立于2008年，除了《非常完美》之外，还投资了一部田壮壮导演的《狼灾记》。公司方面没有披露对《非常完美》的投入数目，但章子怡曾对媒体说：该片投资最后被追加到5000万元。

而纳斯达克上市公司完美时空(Nasdaq:PWRD)今年Q2的财报显示，2009年第二季度，公司所控实体北京完美时空网络技术有限公司，完成了对北京完美时空文化传播有限公司增持股权并扩大其注册资本的交易。交易完成后，完美时空网络持有完美时空文化传播89%的股权。完美时空文化传播的财务报表自2009年第二季度起已经被合并进公司财务报表中。因此《非常完美》最后的票房收入将会直接反应到完美时空下个季度的财务报表中。

由于《非常完美》票房似乎不错，在互联网上已经有水民在计算这部影片会给完美时空的营收带来多少增长。但因为影片的投资方还包括韩国CJ娱乐集团，且章子怡本人也有可能会获取部分票房收益分成，因此仅就目前的信息还不能推测《非常完美》将对“完美时空”未来的业绩造成什么影响。

从票房来说，完美时空此次进军电影业似乎取得了成功，但是，从网游公司涉足大娱乐产业的视角来看，未来前景如何，尚难预料，因为它走出的仅仅是万里长征的第一步。

2009年，“触电”的网游公司并非完美时空一家，据说麒麟网也有一部《成吉思汗》在拍摄当中。就网游公司进军大娱乐业的前景，今年初，新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟曾作出过相当乐观的预测：虽然目前网游还是娱乐内容产业的一部分，但是从长远来看，网游企业将具备整合娱乐内容产业的能力。如果网游公司能够把一条路走通，不但网游产业会迎来一片新天地，整个传统娱乐业，也将发生翻天覆地的变化。

之所以说寇晓伟是“乐观预测”，是因为，近年来，试图涉足大娱乐产业的网游公司乃至互联网公司，远不止完美时空、麒麟网两家，但成功者寥寥。

比较著名的例子是盛大公司搞的“宽带娱乐电脑”（盛大盒子）。2005年，陈天桥推出了“盛大盒子”计划，要将电视升级为网络终端，使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯，盛大也将转型为互动娱乐企业。但刚过了一年，就因为政策及产品硬件问题铩羽而归，重回网游。

早在2003年，金山公司董事长求伯君就曾经宣布，要投资影视,将金山公司推出的网络游戏产品《剑侠情缘》拍成电视剧，但六年过去了，直到上个月，人们在媒体上看到的标题还是“金山筹拍《剑侠情缘》同名电视剧”。

在国际上，几年前雅虎也曾经对大娱乐业跃跃欲试，甚至还挖来了迪斯尼集团娱乐部的前董事长、ABC电视公司前高管等“高人”，但不久就对外宣称，“自己制造电视或是电视节目是十分荒唐的事”。

如果把视野扩展到整个IT业，或许索尼并购哥伦比亚电影公司算是个成功案例，但别忘了，这桩并购案足足熬到十年之后才被认为是成功的，而在第一个十年，它在世界范围内都是最糟糕的案例，并购后的第五年，索尼在哥伦比亚电影公司的投资资产账面额减少了27亿美元。这个亏损额是历史上日本公司的亏损之最。

网游公司要进军大娱乐业，必须对一些现实障碍有清晰的认识。首先，进军娱乐业会很费钱，如今大部分叫座的电影、电视剧都是靠钱砸出来的，一部《非常完美》尚不属传统意义上的大制作，投资都要5000万，一般网游公司用于研发的费用估计都到不了这个数；其次，进军一个陌生领域可能会遭遇很多不可知的风险，所谓隔行如隔山，娱乐业水很深，新入者一旦被误导，很容易陷入沼泽地；再者，还有企业文化差异问题，如果磨合出现问题，新业务员工不认同、甚至瞧不上新老板，很容易产生大量的管理问题，当年的索尼、今天的联想都吃过类似的苦头，付出过巨大代价。

    不过话又说回来，尽管进军娱乐业有如许多的潜礁暗滩，但世易时移，作为新兴的中国网游企业，与传统行业企业相比，还是有很多优势的。首先，网游公司们面对的是中国的大娱乐市场，由于政策等问题，中国的娱乐业本身发展水平就不甚高，这直接导致外部产业进军娱乐业的门槛很低；其次，网游公司具备平台优势，先天就拥有无数潜在客户，一款备受欢迎的网游不仅可以为电影、图书、音乐剧等其他娱乐产品提供创意的版权，还可以为传统娱乐产业提供受众。网游作为“钥匙”，能够打通娱乐产业各环节，从而获取整个产业链所能够创造的价值；再者，与传统娱乐领域公司想比，网游公司不少都在境外上市，在公司治理方面要技高一筹，融资能力也较高；在制作、特效等比重日益上升的娱乐产业中，网游公司的技术优势将更加显现。

    事实上，在现阶段，网游公司进军大娱乐业并不一定非要有整合对方的大抱负，单从品牌建设来看，对传统娱乐业进行适度投入就是非常划算的，至少在中国，一个综合性的娱乐公司就比一个单纯的网游公司，其品牌美誉度要好得多，将来需面临的不可知风险也要小得多。