“娃小宗”成功的概率不大

赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理）

宗馥莉又有新动作。计划从2026年开始推出“娃小宗”。

网上传出杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的一份内部文件。

文件里写道，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

1、 宗馥莉推出“娃小宗”，意图很明显：摆脱国资的约束。

杭州娃哈哈集团有限公司目前的股权构成为:国有资本（杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司）持股46%，宗馥莉持股29.4%，职工持股会持股24.6%。

国资的存在与掣肘，使得“娃哈哈”商标使用等重大决策需要国资的同意。长期以来累积的历史问题随时可能爆发，法律风险和合规性成为挑战。

2、 推出新品牌“娃小宗”，用内部文件的说法，是“不得不做出的安排”。然而，离开了“娃哈哈”，“娃小宗”成功的概率并不大。

娃哈哈由宗庆后于1987年创立，至今已经38年。

38年积累的国民饮料的口碑，不是说取代就能取代的。

创始人宗庆后去世后，娃哈哈本来就面临一场危机。

现在又推出“娃小宗”。说实话，消费者的认同度有多少，是个未知数。

3、 看到宗馥莉推出“娃小宗”，令人想起当年的加多宝。

自认为“一样的配方”，“一样的包装”的加多宝，脱离了王老吉后，花费了巨大的广告费才站稳了市场。

宗馥莉可以选择和国资继续合作，逐步把关系理顺，做成规范合作企业。这是比较简单的一条路。

选择新创品牌“娃小宗”，这注定是一条艰辛的道路。

宗馥莉还是有冲劲有魄力的。

希望她好运。