空调行业集体涨价已成为不争的事实，此前就备受关注，例如志高空调，进入2017年1月以后，价格再上涨2%；而美的空调去年年底就发布涨价通知，单品价格上涨50元至200元不等。当然，空调行业涨价本就在预料之中，在去库存、去杠杆、调整产业结构的供给侧改革的大背景下，由价格战回归到价值战的理性竞争是空调行业必然趋势。不过如今，这股涨价风似乎正蔓延至整个家电行业。前不久，美的电饭煲就推出一款定价为6999元的高端电饭煲，并宣称将推动国产电饭煲进入5000 时代。乍看之下，家电行业集体涨价似乎是要拿消费者“开刀”，但从长远来看，价格战的淡出对行业而言利大于弊。站在家电行业的角度，由低向高的产业转型，势必将起到优胜劣汰的作用，淘汰大批低技术、低增长的落后企业。站家电企业自身角度，涨价对整体利润率起到拉升作用，确保企业能够有充足的资金用以产品研发、员工待遇等，实现可持续发展。站在消费者的角度，家电产品向高端化、智能化迈进，直接引起新一轮的消费升级和产品更新换代，最终形成企业与用户双赢的局面。当然，涨价不是目的，只是产品价值提升的外在表现，现在的消费者都很聪明，高价产品更需要“物有所值”，建立在品牌和创新的基础上，否则“为涨价而涨价”比价格战更容易遭受排斥和反感。