随着盛夏到来，空调销售迎来新一波高峰，比如前不久的6.18大促，就成为年中空调销售的小高潮。不仅如此，经历了去年空调销售低潮后，中国家电企业似乎越来越热衷于“制造”节日。尽管“盛宴”诱人，但消费者在得到些许实惠的同时，过多的促销手段难免产生审美疲劳，更何况其中还掺杂了不少“水分”。当然，部分家电企业也开始调整思路，从过去的“冲量”向“拔高”转变，像物联网空调、智能空调、健康空调等称谓都成为眼下的热门点击词。正所谓物极必反，其实对于空调市场而言，价格战固然已是昨日黄花，但如果走进“炫技”的另一端也并不可取。首先，过于复杂的功能不一定都能提升用户的使用体验；其次，盲目跟风势必造成各种“伪智能”充斥市场；另外，家电企业频繁做加法，必然会使产品成本上升，而最终消费者还要为这些华而不实的“升级”而买单。综上所述，空调行业在痛定思痛过后，已经越来越多地呈现多元化发展的态势，这一点非常值得肯定，但家电企业还需摒弃急功近利的心态，多沉淀，多做减法，剥离“伪需求”，切实将创新落在实处。