同样是8月18日，康佳推出下半年新品TV slim电视，当红国际一线女星范冰冰当日出席了发布会。这也是继今年TCL、海信、LG、三星等家电品牌借助娱乐节目冠名、影视剧广告植入或名人代言等方式进行娱乐营销之后又一典型的案例。娱乐元素和粉丝效应融入产品或服务，不仅有助于家电企业在文化层面与用户产生情感共鸣，进而挖掘“粉丝经济”的市场红利。同时，通过搭载与自己品牌理念契合的娱乐资源，家电企业能够快速、广泛地增加公众对其产品特征和优势的认知，向外界清晰传递自己的品牌形象和魅力，增加品牌溢价。不过，目前我国家电领域娱乐营销的产业运作策略还不够成熟，品牌、产品与娱乐资源的结合有些生硬、盈利目的有时大于传播目的。所以，未来企业还需要考虑互联网背景下社群品牌、体验经济和文化输出三个方面的运作。