从三星平板电视的崛起看中国企业未来发展之路

三星——曾经还是彩电领域的新力军，经过几年间不懈的努力，已经打造成家喻户晓的全球强势品牌，三星电视、手机、显示器、DVD、数码相机、数码摄像机等，无一不给人以高技术感、高品质感、高价值感、高档次感的优良形象。

三星的迅猛发展势头在中国市场尤为凸显。以中国彩电市场为例，在整个过去的20世纪里，处于CRT时代的中国彩电市场还是日本企业一统天下的格局，三星彩电鲜为人知，然而步入2005年的中国彩电市场迎来了它的“平板元年”，三星敏锐洞悉到平板电视将是中国彩电市场未来发展大趋势，迅速投入到平板电视的研发及生产中，推出的平板电视产品以其精美的外观和高品质抢占了市场先机，现在，三星彩电不论从品牌影响力还是产品技术引领趋势都逐渐逼近，甚至赶超了竞争对手，三星彩电在中国的快速发展之路值得国内家电企业玩味。

步步为营 打造中国平板电视领域强势品牌

首先，强化产品优势。产品是品牌识别的主要载体，规划好品牌在产品层面上的识别可以迅速提升品牌价值。三星彩电在产品的外观设计、功能配置以及满足消费者对时尚、品位等方面的需求上可谓煞费苦心。2005年，中国平板电视市场的快速扩容，作为极少数拥有上游面板生产资源的彩电企业，三星高端电视新品、新技术随之涌现，在科博会上，三星彩电展示了全球最大的82英寸液晶电视、102英寸等离子电视。虽然这些产品不会进行实质性的销售，但对于三星高端彩电品牌形象的树立有着不可低估的作用。2006年初，三星彩电乘胜追击，陆续推出R7、F7、N7系列液晶电视产品以及Q7系列等离子电视产品，以其高画质以及时尚的产品设计风格带动市场销量上升。进入我国数字高清全面启动年的2007年，三星彩电再一次紧抓时机，将旗下全系列液晶电视产品和等离子电视产品送往中国电子技术标准化研究（CESI）进行高清晰度数字电视显示器检测，并全线通过高清认证，在数字高清到来的时代，三星彩电又大踏步的向前迈了一步。

其次是改变以往采用的低端产品销售渠道。三星将彩电产品撤出一些大型连锁商店，这里的消费群体更看重产品价格而不是质量。随后将撤出的彩电产品移至一些高级专卖店等更加高档的销售渠道进行销售，这里的消费群体会更看重产品的质量和品牌。

实践证明，三星的“高端产品”策略抓住了高端消费群体，使得三星产品获得了丰厚的利润，从而三星有足够的资金投入研发，使三星持续不断的创新，在消费电子产品领域引领时尚潮流。正是这种清晰的品牌定位，使得三星在品牌重塑过程稳健的迈出了第一步，并很快成为中国平板电视市场上的佼佼者。　

加大中国市场投入力度 快速抢占市场先机

在三星彩电的发展战略中，中国的定位一直是生产基地和研发中心。伴随着中国平板电视市场的繁荣发展，三星逐步意识到中国市场在世界市场的重要地位，及时调整了中国业务布局，使中国成为三星彩电的市场和品牌中心。

为此三星加大对中国市场的进攻力度，这些投入不仅是单纯的生产和销售产品，而且是在中国市场尽快引进三星彩电拥有的世界尖端的技术，2006年，三星彩电加大在深圳启动等离子显示屏项目的投资。同时天津通广三星已成为三星电子在中国最大的彩电生产基地，具备了等离子、液晶、DLP数码光显电视、背投等自上游等离子屏、液晶电视屏的生产至下游电视配件的组装垂直生产线，目前，三星还在天津设立及运营数字电视研发中心，努力实现世界最尖端技术在中国本土的转化。

三星彩电在中国平板电视市场做出的努力已见成效。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示， 2007年上半年，三星液晶电视产品市场零售份额就达到了10.82%，约35.7万台，高居国内平板电视销量榜首；等离子电视产品市场份额达到5.12%，约21.5万台。均处于国内平板电视市场领先地位。

破茧腾飞 领跑中国平板电视市场

不积跬步无以至千里，经过一系列不懈的努力，三星彩电完美地实现了品牌形象的塑造。所以我认为国内平板电视市场已经开始进入品质与规模竞争阶段，最后成为平板电视强势企业应该是那些技术和营销优势明显的企业。三星彩电的成功模式值得国内企业借鉴。

三星彩电高品质、高价值的品牌形象已经深深植入了中国消费者的心中，在刚刚结束的青博会“2007年中国数字平板电视市场发展论坛”上，三星中国一连荣获了由中国电子商会颁发的“2007年度中国平板电视十佳品牌”和“2007年度消费者最喜爱的平板电视品牌”两项大奖，同时还获得由中国电子技术标准化研究所颁发的“数字电视高清推进奖”殊荣，此次三星荣膺三项业界重量级奖项，可以说是对三星在中国消费市场、技术领域以及品牌影响力的全面肯定。标志着三星中国发展之旅的又一个里程碑！

“做中国人民喜爱的品牌”——三星矢志不渝的追求，他们做到了，他们仍在继续努力着！