B级车市燃战火 王者路上凶险多
(2013-09-16 10:50:54)
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分类: 汽车评论散文随笔 |
B级车市燃战火王者路上凶险多
文/晓程
B级车谁是英雄?
话说曾经获得B级车销量冠军的车型,受多重因素影响,冠军王位早已滑落。日系,广本雅阁销量萎靡不振,距离冠军销量相去甚远;广汽丰田凯美瑞偶有提振,但振而不久,不够稳定;东风日产天籁销量平平,冠军王位再难光顾。客观因素影响让日系B级车三杰雪上加霜。
而美系车方面,别克双君力有不逮,但新蒙迪欧焕然新生,产品力增强,价格压低,后生可畏,只是未来的市场表现还有待时间的验证。
在国内B级车销量冠军宝座上轮流坐庄的德系迈腾、帕萨特,也是彼此暗猜,兄弟互不相让。
继6月份销量比帕萨特高出2000量之后,7月份迈腾的销量比帕萨特竟高出5000多辆。刚刚过去的8月份,迈腾销量为17427辆,又是一个稳定的高位。从再次改款上市之后,迈腾的销量一直保持高位稳定,销售强势不减。
日系给德系的教训是,中庸,方方面面都不错,都过得去,很多人都能接受,但也都说不出特别的好,综合起来,得分较高。但作为B级车翘楚,没有明显的优点,也就没有明显的优势了。
迈腾在B级车里是很独特的车型。它的定位和品质,都非同一般。它既是“大众”的,又是“小众”的;既能满足大多数消费者的用车需求,又能博得个性运动消费者的由衷喜爱。它有综合优势,公务商务家用都很好,作为个性化车型,你把它当做轿跑,它能给你展示强悍的运动属性;你把它当做白领老总成功人士靓男靓女的私人个性座驾,它能给你各种人性化个性化与众不同的突出表现。它并不“泯于众人”,又完全能够博得更多阶层人士的拥趸。
这是一汽-大众精心打造的独特产品,其独特性就在于它原汁原味的德国品质和个性运动的产品特性,性能卓越,品质优异,其精准的定位完成了对大众主流市场和小众个性市场的完全覆盖。这使迈腾无论产品和品牌都得天独厚。
那么,迈腾就能高枕无忧吗?
迈腾是有很多优势,但国内中高级车市场历来都是险境。迈腾周围更是强敌环伺,分别包抄,形成群狼战猛虎之势。且不说直接对手帕萨特对迈腾造成强大的压力,只说还在涌现的市场新秀,如新蒙迪欧车型排量呈梯次排列,市场覆盖广泛,产品具有后发优势,富有竞争性,对B级车市场虎视眈眈。第九代雅阁即将上市,新车效应夺人眼球。总之,中高级车市场的王者之争会越来越激烈。
B级车每前进一步,都非常艰难。谁想提升销量也都各自为难。但难题是共同的,机会是均等的,竞争和切入各有各的高招。
迈腾很有希望长期称王。但需要继续稳定和提升销量。相信一汽-大众这方面办法很多。
现在,迈腾还在稳定地往上走。内在的品牌力量和产品力量还在释放。迈腾品质中的科技感、时尚感、运动感、精致感,正在为人们逐渐认识,成了魅力缓释的源泉。至于迈腾未来市场能否长期持续称王,还在于自身功力和对手表现。