景观自驾：时尚汽车文化潮悄然而至

文/晓程

久坐于工作间和居室，面对四壁，思维也变得凝滞了。而置身神秘莫测、多彩多姿的大自然中，欣赏自然美景，流连于梦幻胜境，游历于山水之间，思考人生，锤炼意志，让思绪纷飞，让灵感绽放，每一刻都不同的有人风景，会给你无限遐想和视觉感受，随时刺激着你的触感神经，刷新你的灵感和各种体验。你的思维、激情、思索和感悟瞬息万变，灵活机敏，对生活、对事业和责任，也都会产生一些不同于以往的新思考、新见解，而往日苦苦思索百思不得其解的难题也于豁然开朗的境界中迎刃而解。地灵人杰，是不是富有灵气的意境，撩搏了哪根情感和思维的弦，常常让人感慨万端，于是诗兴大发，灵感闪现？

“我不能控制生命的长度，却可以拓展它的宽度”。驾车远行，置身魔幻梦境般的景观之中，这是当代年轻车友最艳羡、最痴迷的户外景观自驾旅游生活。如果这样的生活品质一天相当于两天，人到中年，其实就已经长命百岁了。

或许人们都认同了品质生活原理，于是，以欣赏名山大川、著名自然景观为目的的休闲性景观自驾，成为当今旅游品类中最为时尚、最具吸引力的品质生活新概念。

在丹东，一个神奇的自驾游车队横贯丹东街巷。全队车辆全是北京牌照，巨幅标语写着：“雄赳赳，气昂昂，本想鸭绿江”，成为边境城市一道突如其来的移动风景。

各地景区自驾游服务中心应运而生。品牌车自驾游、驴友自驾游、轿车、SUV等以不同功能车型组成的自驾游，一呼百应，纵横南北。

由东风悦达起亚发起的“拓梦之旅 狮在必行”的七彩云南试驾之旅，借助车主资源优势，顺势而为，组织跨地区、跨行业、以著名自然景观和世界名胜为目的的景观自驾活动，设奖评比，出图出真相，征集散文游记无数，反响之热烈，远远出乎主办方意料。

景观自驾，彼此共赢，皆大欢喜。作为汽车品牌，实际上也得渔翁之利。因为景观自驾时尚汽车文化，间接形成了四大效应。

一、适位效应

 “拓梦之旅 狮在必行”的云南景观自驾之旅，参加景观自驾的，都是狮跑的拥趸者、客户群和潜在客户，都喜欢SUV。而狮跑素有SUV传统，越野性和舒适性的兼顾达到了相当水准，因此拥有一些活跃度非常高的车友和车友群，经常发起或个人或组织性的自驾活动。在这个景观自驾中，SUV爱好者和狮跑意外邂逅，不期而遇，会让参与者有一见如故之感。喜欢SUV的人与SUV亲密接触，人的选择恰好是车的定位，人的偏好和车的性能精准对接，一拍即合，很容易让车友找到驾驭的感觉。而且，只有真正的越野爱好者，才对具有越野传统的狮跑车型情有独钟，成为知音。

这次活动，狮跑产品相对于客户，呈现出突出的适位性，精准的定位让狮跑的性能表现突然间就深入人心，只有这些人懂得越野，懂的狮跑，人和车很快成为好朋友，从而形成了人车互动的适位效应。

二、衬托效应

本次云南景观自驾之旅，三条线路处处精彩。拓•梦启程观景路线：苍山——洱海——大理古城，观山海传奇，品古今流韵，于清凉洁净的梦幻天界，洞见绮丽辽阔的梦想之门。拓•梦华彩观景路线：崇圣寺三塔——仙景台——丽江古城，从梵音到古乐，从远古到现代，在出世入情间，体味智慧与文明的绝妙之美。拓•梦洗礼观景路线1：玉龙雪山——长江第一湾——彝族观景台，与英雄相会，捕V奇在眼，用海拔4000米的震撼，瓦解内心最坚硬的负黑能量；观景路线2：纳帕海——松赞林寺——藏民村体验，于传说地平线消失之地，发现最美的世外桃源；在人间最殊胜之所，艳遇最真的纯朴感动。

云南自然之美，来自梦幻般胜境的震撼，就是一个硕大的背景，让狮跑与之相衬托，并在如诗如画的境界中纵横捭阖，不仅衬托出车型的美感和驾驭感，更能考验车辆涉险排险能力、越野能力和耐久性与稳定性。威猛的狮跑穿行于天地之间，将辽远荒凉、前途未卜的大西南边境的悬崖险阻、千山万壑一跃而过，彩云之间，重峦叠嶂之间，狮跑勇往直前，山河美景和经典车型相互映衬，烘云托月，让美景为名车作证，让参与者在优美景观的欣赏和经典美食悠久历史的品尝回味中，收获终生难忘的感悟。激情美景，令人难忘。

这样印象深刻的景观自驾，文化含量高，也富有启迪性和震撼力，有一以当十之效。

三、叠加效应

一个策划到位、情趣盎然的景观自驾，很可能让车友终生难忘。参与者以往对产品的印记会刷新，新的印象和以往感受的叠加、老客户和新群体的拥趸的叠加、媒体传播效应和口碑效应的叠加，形成重重叠加效应，让产品不胫而走，目标客户群内的认知度和美誉度以及忠诚度就会迅速攀升，口碑的滚雪球效应的综合作用，让产品声名鹊起。

四、润物无声效应

景观自驾中，美景是无声的语言，历史文化美食是最优美的语言，产品是无声的语言。不必大张旗鼓，也不必摇唇鼓舌，活动本身，千山万水的检验，就是最好的宣传。这种润物无声的宣传，内涵丰满，自然巧妙而无半点生涩之感，很好地完成了产品的第一印象塑造。桃李不言，下自成蹊，催生了润物无声效应。客户在收获了景观游历、历史文化美食欣赏的同时，也对朝夕相处的自驾产品顿生好感，这就为未来的口碑效应奠定了基础。