福特中国为何1400万打了水漂很开心？

文/丹东晓程

13年，花费1410万人民币，奖励给环保人士，而这些与研发制造销售汽车毫不相干。这等于1410万元打了水漂。

这水漂打得，还乐呵呵的。

以2012福特汽车环保奖获奖项目为例，从一等奖二等奖三等奖到提名奖，共23项，没有一项是与汽车有关。如自然环境保护——先锋奖一等奖获得者林北水来自福建，项目名称是“平凡农民的海岛梦”，说的是一个普通农民在一个孤岛上坚守了22年，用自己最宝贵的青春，在鳄鱼屿上默默植树，将一个寸草不生的荒岛变成了一个生机盎然的绿岛，用自己坚定的信念实现着当初的承诺！二十年如一日，他向我们展现了一个如此美好的，平凡农民的绿色小岛梦。

这与汽车毫不相干啊。

但福特中国13年来乐此不疲，一年一个主题，象“保护水资源，共创和谐生活”、 “创新发展，人境和谐”、“绿色共建，和谐家园”、“节约资源，降低排放”、“节能减排、低碳生活”、“共环保·感非凡”，等等。

2012年， 福特中国汽车环保奖12月28日在上海揭晓。福特汽车执行董事长比尔·福特先生亲临“福特汽车环保奖”颁奖典礼现场，为获得“自然环境保护—先锋奖”和“自然环境保护—传播奖”一等奖的项目颁奖。以“加强生态建设，促进可持续发展”为主题的本届环保奖在评选过程中更为注重项目的实用价值，最高奖项的获奖金额相较往届也有较大幅度的提升。其实，早在同年5月，福特汽车就启动了“绿色晋级”计划——投资25万美元（约合人民币158万元），在一年的时间内，对北京、上海和昆明三个城市的100家民间环保组织进行能力建设培训，帮助他们实现健康有序的可持续发展。

截至2012年底，共有301个中国大陆的优秀环保团体或个人获得了“福特汽车环保奖”的奖金资助或提名鼓励。

这些优秀的环保个人与团体从“福特汽车环保奖”收获了真诚的认可与理解，得到了切实的资助与奖励，从而在环保事业的道路上更增添了前行的信心和动力，也带动了更多热爱环境的人们，不断地致力于保护和改善环境，推广和宣传环保理念。

这当然是好事儿。用中国的话说，就是无私奉献。

但一个中美合资的汽车公司，它不老老实实造汽车，怎么搞起了环保奖励，而且一搞就是13年？难道他们不计成本，不要利润，非要赔本赚吆喝？难道他们是活雷锋，真的要义务服务、无私奉献？

的确，企业是要追求利润的。但福特中国有个祖传家训，就是福特汽车的创始人亨利·福特说的：“一个只会赚钱的公司不是一个好公司”。 服务于大众是福特汽车百年以来一直秉承的理念。在中国，福特汽车把环境保护作为回报所在社区、建设更美好的明天的一个重要组成部分。正是受此感召， 福特中国才于2000年在中国正式启动“福特汽车环保奖”。

本届福特环保奖颁奖现场，福特汽车执行董事长比尔·福特乐呵呵地登台讲话。他说，致力于鼓励环保英雄，旨在倡导环保理念，让福特在中国有更好、更长远的发展。

目的看出来了，还是为了自己公司有好处。但人家这是为了公司在中国的长远发展。至少这目的并不是急功近利。据此，有微博评价： 福特中国“志存高远”。

这是一个企业的志向。一个企业乐呵呵地为所在地环保事业做贡献，这家企业肯定是对所在地社会负责任的企业。笔者也在笨笨地想，一个企业能这样比较无私地奉献于环保事业，它的产品品质，也应该是可信、可靠、对消费者负责任的。

企业理念、企业文化、企业的社会责任如此，这家企业不得不让人刮目相看，不得不心怀敬佩，不得不重新考量它的产品。人心所向，它的产品忠诚度和认可度不就出来了么？这就叫树立企业形象，这就叫塑造品牌精神。

福特来到中国，也只是13年的时间。它的产品还没有来得及全部带到中国市场，还没有对所在地造成环保方面的破坏，就急忙把福特的理念带来了，服务大众，倾心环保，致力于保护和改善环境。汽车产品和环保事业齐头并进。

人过留名，雁过留声。福特这种理念和精神，吸引了人们的关注，赢得了人们的好感，这比很多广告效果还好。

这是企业品牌文化的最佳诠释，是企业追求的最高境界。

福特中国这事儿，想得长远，做得大气，不愧是大家风范。

虽然付出了1400多万甚至更多，但对福特，对长安，对社会，这份付出是超值的。这个水漂，打得轻松，打得漂亮，打得有价值。