神勇NBA 风神一起飞

文/丹东晓程

体育与汽车，似乎是八竿子也打不着的亲戚。但近年来，体育和汽车开始称兄道弟，走得越来越近，几乎如胶似漆。比较有名的合作如沃尔沃帆船赛、2008北京奥运大众独家赞助、起亚鬼步舞大赛，还有最近如火如荼的东风风神与NBA共同上演的优雅与激情。

今年4月份开始，NBA亚特兰大老鹰队美女啦啦队降临郑州车展为东风风神展台助阵，激情动感的舞蹈闪亮全场，接着奔向济南，为东风风神济南车主倾情表演；随后，NBA新奥尔良黄蜂队美女啦啦队继续接力，前后助阵北京、南昌、南京车展，热舞激情四射，东风风神展台成为万众焦点。NBA美女啦啦队前后辗转多个城市助威东风风神，从北京、广州，到郑州、济南、南京、南昌，更三次深入东风风神大本营武汉，为全国多地东风风神客户带去原汁原味的NBA激情、魅力与精彩。进入5月，武汉五一亲子嘉年华、NBA篮球音乐狂欢盛典、NBA金州勇士美女啦啦队为东风风神助阵第十届华中国际车展、NBA美女啦啦队武汉大本营多家东风风神专营店的倾情表演，精彩不断，如火如荼。

东风风神与NBA的密切合作，是汽车为体育加速，体育为汽车点燃激情的又一经典营销案例。这一合作通过网络和媒体造成广泛影响的原因，是因为东风风神与NBA的高度契合。

一、品牌精神的契合点

东风风神与NBA，有着共同的品牌价值观。东风风神“从容进取品质生活”的企业理念与NBA拼搏、进取、值得信赖的精神不谋而合。进取、拼搏、激情、优雅，渗透在东风风神的产品设计理念和产品的外在形象中，也体现在NBA的角逐、激情碰撞与优雅的姿态。双方共同演绎跨国浪漫，将品质与拼搏、严谨与优雅传达到每一位热爱它的手中当中，从而深刻诠释了新的品牌价值。

二、活动历史的契合点

东风风神与NBA拥有着共同的运行轨迹。双方携手以来，共同完成了紧凑密集高频率的深度合作，从球场到店头，从啦啦队美女到东风风神H30 Cross，从4S店员工到球员，从名不见经传到声名远播。日久情更深。长期的磨砺增强了契合度，品牌风格相互融合，共同见证了合作的成功与卓著的业绩，长期合作基础雄厚，创新合作水到渠成。直到今天，让这种契合更自然、让合作更顺畅。这是历史造就、现实延续的经典。恒久不变，难能可贵。

三、速度与运动的契合点

速度与运动共同演绎强者的魅力。东风风神的速度让两地间的距离顷刻缩短，NBA的运动让人的力量和技巧结合之后形成色彩缤纷的运动情境，二者变幻着自己的运动线条，在动感与激情中，二者几乎合二为一。

四、优雅与激情的契合点

东风风神与NBA共同演绎优雅与激情。从东风风神H30 Cross身上，可以看到NBA的运动气质，从NBA上，也可以看到东风风神H30 Cross值得信赖的品质、进取拼搏的毅力和如火的激情。NBA球员弹跳灌篮，机敏劲爆，攻势凌厉；风神汽车动感飘逸，线条优雅，动静皆宜。二者在运动与激情的展示中高度契合统一。

正是因为东风风神与NBA全面的契合力与强烈的融合度，才使二者的合作配合默契，天衣无缝。

两大品牌联合行动，大戏频繁上演，牵动了体育和汽车两大行业多重界别，自然形成了三大效应。

一是水涨船高的马太效应

已经获得的，会有更多的获得。让多的更多，好的更好。

NBA Nation的全国巡展，是在重要的时间、重要的地点、成千上万人最需要的时候给人第一印象的。系列活动凝聚着此起彼伏的关注度和影响力，使观众和参与者呈滚动式增加。高层次组织者和极品运动让普通消费者享受了从来没有的体育赛事观摩享受，这种尊贵感和新鲜感增加了NBA与东风风神汽车的亲和力，使所有的参与者都感受到了温馨和谐的现场空气，亲切情绪的飞速散发和积极信息的滚动扩散使影响力、号召力、品牌忠诚度大大增加，是因为马太效应发辉了重要作用。

二是万众瞩目的集聚效应

NBA亚特兰大老鹰队美女啦啦队降临郑州车展和济南、NBA新奥尔良黄蜂队美女啦啦队助阵北京、南昌、南京多个车展、武汉五一亲子嘉年华、NBA篮球音乐狂欢盛典、NBA金州勇士美女啦啦队为东风风神助阵第十届华中国际车展等丰富热烈的活动中，“东风风神”的品牌LOGO以中文标识在台上场上赫然炫目，各方各界各层次消费者入脑入心，印象深刻。风神H30 Cross产品眼见为实，又有口碑效应，活动本身精彩别致，活动覆盖大半个中国，二次传播信息丰富，万众瞩目，必然形成一定范围的热点和关注度，使东风风神和NBA的影响力进一步叠加。活动期间数以百万计的集客率，势必形成集聚效应，将关注的核心、热议的核心锁定为NBA和东风风神以及东风风神H30 Cross，使活动升温、品质升级。

时间集中，地点集中，第一印象涉及的标致汽车单一而突出，人群的集聚、媒体和互联网宣传的集聚最易引发高度关注，尤其引发对东风风神H30 Cross精致工艺、一流品质、运动特质、驾控享受的探究，对产品留下深刻印象。

三是润物无声的和风效应

猛烈的寒风会让你大衣越裹越紧。强烈的热风只能吹起大衣的衣襟，而真正要吹掉人身上的大衣，只要不停地吹着温和的风，越吹越暖，越吹越热，热得人们只好脱掉大衣。这就是和风效应，或者称暖风效应。

NBA美女啦啦队激情热舞的每一刻，东风风神与NBA的影响力都在扩大，每一位参与者都在感受着东风风神与NBA的品牌形象及其产品独特的魅力。反复强化之后，观众对风神汽车、东风风神H30 Cross的认可和拥趸在整个活动之后渐渐形成、逐步稳定。虽只是和风细雨，却培植了坚定的意念，提升了产品和品牌的市场认知度与客户忠诚度，也让东风风神H30 Cross产品卓尔不群、不同凡响的时尚靓丽品质和中国汽车文化深入人心。