宝马爱心基金与山里孩子的大爱纯情

文/丹东晓程

在大山的深处，有一群天真可爱的孩子。而在大山之外，却有一个为孩子们带来快乐的家，叫做“童悦之家”，而宝马爱心基金，便是撑起这个家的支柱。中国慈善总会宝马爱心基金从设立那天起，就与千里之外、生活在大山里的孩子，结下了温柔情缘。

那是在2011年6月，“BMW童悦之家”儿童关爱计划启动了，宝马爱心基金便携手全国各地经销商积极筹建“BMW童悦之家”，号召BMW爱心车主、经销商和社会爱心人士加入到宝马爱心大家庭的队伍中来，共同关注经济条件相对落后地区儿童的成长，并致力于发现和培养有天赋的孩子，为他们搭建一个承载梦想的平台。

宝马爱心基金不仅在物质上帮助孩子，还经常举办有意义的活动，邀请童悦之家的孩子们参加，让他们享受精神的陶冶和满足，在游戏的过程中，孩子、车主、经销商等都在活动中建立了良好的感情。

不久前，宝马爱心基金特别开展了“用爱为奥运加油”BMW童悦之家爱心运动会，携手全国经销商与爱心车主，为童悦之家的孩子们送去BMW爱心大家庭的关爱，使他们能够在运动会中体验到“更高、更快、更强”的奥运精神，鼓舞他们坚持对梦想的追求。这场以奥运和关爱为主题的特殊运动会，也是作为伦敦奥运会官方合作伙伴的BMW在全球和中国启动的一系列奥运主题活动中的一个。

比赛项目紧扣“快乐、关爱、协作”三要素，既有趣味运动也有竞技比赛。在赛场上，各童悦家庭默契配合，奋勇争先，掌声、欢呼声此起彼伏，欢乐的氛围深深感染着在场的每一个人。

宝马爱心基金，为何会给予大山里的孩子如此温暖动人的关爱呢？

其实，大的企业集团都以底蕴深厚的企业文化为荣，以积淀深刻的人文传统为傲。不承担社会责任的企业，无以担当企业发展壮大的重任，这在他们的员工守则中就能看到。宝马爱心基金的这项“BMW童悦之家”儿童关爱计划充分的将社会人文关怀的宽厚胸怀与弘扬企业文化内涵结合起来，在帮助孩子的同时，联络和团结了众多宝马车主及经销商，让以宝马人为核心的社会精英人士进一步认识宝马爱心基金的文化精髓，了解宝马爱心基金的社会责任感和人文追求。

宝马爱心基金通过一个个项目扎扎实实的推进和一个个丰富多彩活动的开展，让大众了解宝马爱心基金的大爱纯情。在这一系列活动中，没有人刻意去做更多产品推广的工作，它让人们领略的是产品的内涵和特质。不是宣传，但比枯燥的宣传更有效力。桃李不言下自成蹊，口碑就这样慢慢形成，产品的认可度和企业的文化内涵就这样形成。这就是润物无声效应。

参加赛事的孩子朝气蓬勃，活力四射，参与者和观众激情四溢，兴致盎然，使比赛充满活力。比赛氛围和参与激情与宝马品牌精神烘云托月相互影响；而借助一系列奥运主题活动，宝马爱心基金完全可以充分展示自己的精神主张，传导和引导进更多宝马车主投入到儿童关爱活动中，在宝马爱心基金承担社会责任、不断强大之时，也带动中国全社会的慈善壮举。就像大树下的绿草，绿草借助大树的隐蔽和水分营养加速生长，大树依赖绿草的簇拥和保护，二者相互促进，和谐共生。

宝马爱心基金“BMW童悦之家”爱心运动会的这一次活动，影响了现场的每一个人，让大家在欢乐的气氛中感受到浓浓的爱意，每一位参与者和关注者都在感受着宝马爱心基金的人文情怀和精神导向。虽只是和风细雨，却培植了坚定的意念，正是这种对于孩子们的关怀，让宝马爱心基金的精神操守和执业理念与宝马汽车文化深入人心。宝马爱心基金给孩子们物质和精神上的关爱，像智慧的种子撒进大山里，让人性的光辉照亮山里的暗夜，给孩子们终生难忘的情感与智慧的滋润。受此影响，扶贫助弱、关爱儿童的理念和社会责任追求将成为汽车人生活新趋向。