新赛飞利助力欧宝 国内MPV市场备受“惊扰”

 文/丹东晓程

据猜测，如果没有特殊原因，出自名门欧宝的MPV新款赛飞利将在2012年进入中国以取代老款车型。

新赛飞利此时杀入中国，的确是招妙棋，瞄准国内日渐成熟的家用MPV市场，也体现了欧宝步步为营，布局中国的用心。一方面，今年新安德拉的引进使得30万左右中级城市SUV市场竞争更趋激烈，另一方面，明年新赛飞利的引进必将在MPV市场引发激烈争夺。

新赛飞利何许车也？

作为轿式MPV，它直接沿用轿车底盘及动力系统，又拥有空间宽大灵活的厢式车体。既有优越于广本奥德赛的性能品质，又有比奥德赛更优惠的价格优势。纯欧洲血统，大品牌高品质。它源自全新的通用Delta II平台，悬挂具有重量更轻、隔音和隔热效果及舒适性更好。长时间的底盘调校，使舒适性、操控性有独到表现，悬架系统自动调节，可以手动设定标准、舒适和运动模式。配置了自适应巡航系统以及碰撞减轻制动技术（CMB）、车道偏离警告、交通标志辅助识别功能、碰撞警告系统、发动机启/停技术等，大大提升了车型的主动安全性和经济性。主打2.0升的增压柴油共轨发动机，并且根据涡轮增压器的效率不同而分为110马力版、130马力版和165马力版；汽油发动机则有燃油经济性良好的1.4升ECOTEC涡轮增压发动机，有120马力和140马力版本。

目前中国汽车市场上，个性、时尚、家庭休闲理念逐渐成为主流消费主导。家用MPV在这一理念影响下已形成成熟的消费趋势。各汽车企业MPV车型开始集中投放，处处繁花似锦，但竞争力突出的车型明显不足，竞争不够充分。物美价优的中档实用主流车型资源还处于奇缺状态。很多MPV车型匆忙上马，立足未稳。此时成熟老道、品质优异。性能卓越的欧宝新赛飞利的引进，让竞争车型倍感惊扰。对中国车市也将产生一定影响。

新赛飞利具有2大优势。

品牌优势。欧宝在欧洲车界的地位毋庸置疑，并且德系在国内有口皆碑，一旦国内消费者认知到这一点，对于新赛飞利的促进作用无疑是非常大的。并且经过历史积淀和品牌的先期影响，欧宝在中国汽车市场的品牌效应正在逐步形成，口碑的正面评价稳定积极，积累了一批忠实用户，对于新赛飞利具有基础带动作用。这也是新赛飞利成功的基础和前提。

车型优势。市场上的MPV已经有了充分的表演。各车型优劣互现，早已失去了新鲜感和诱惑力，市场表现渐趋平淡。新赛飞利挟品牌优势、车型优势、性能优势、配置优势将综合形成后发制人的态势，把新赛飞利托举到独一无二的优势地位。

赛飞利这款车型辉煌的历史也将对新赛飞利的优势已到强有力的支撑。1999年欧宝推出世界首款第三排座椅可完全收起的紧凑型七人座轿车赛飞利当年，其在德国市场的销量就位居同类产品之首，并且在此后连续四年蝉联冠军。在比利时、英国、奥地利和瑞士等其他市场，Zafira赛飞利同样名列前茅，至今总销量已经达到200万辆。

欧宝车型之间相互带动、国外强劲的市场表现与国内的后发优势相互呼应、内应外合、互补互进、烘云托月相互影响，将对国内市场形成强烈的冲击力，增加市场期待感；而借助欧宝品牌，新赛飞利可以扎根开花，在上市宣传和销售过程中充分展示产品性能和形象，提升产品知名度和品牌影响力。就象大树下的绿草，绿草借助大树的隐蔽和水分营养加速生长，大树依赖绿草的簇拥和保护，欧宝品牌和新赛飞利产品相互促进，和谐共生。

新赛飞利的出现将使国内MPV市场竞争更加激烈，其品牌影响潜力将逐渐释放，品牌效应在产品力的作用下将更加突出。在欧系车品牌呈上升势头的今天，欧宝品牌效应叠加，新赛飞利锦上添花，在市场上一枝独秀独占鳌头，也不无可能。

让我们拭目以待。