北京现代华夏文明探访之旅掀起访山热潮
——奥迪Q5效仿跟潮探访五岳

历时两个月的北京现代华夏文明探访之旅随着庐山站的结束也正式划上圆满的句号。其实对于华夏文明探访之旅我们早已不陌生，早在去年北京现代就以“探访三山五岳 溯源华夏文明”为主题进行了探访华夏文明活动。今年的华夏文明之旅是对“三山五岳”文化探访活动的一种延续与提升，同时也让公众通过汽车文化探访活动深入了解品牌。

不难发现，如今以文化为主题的汽车品牌活动比比皆是。BMW中国文化之旅、奥迪高端音乐节、凯迪拉克世界代表性文明之旅、大众ThinkBlue……去年探访三山五岳作为北京现代华夏文明探访之旅的第一阶段活动，深度寻访了三山五岳的人文景观，感悟华夏文明的思想精髓，传播品牌理念，提升了品牌本身文化内涵，可以说取得巨大的成功。北京现代的华夏文明探访之旅用了两年时间，探访三山五岳，品鉴现代汽车最新的流体雕塑设计哲学，为汽车探访活动创立了新的标杆，更是掀起了一股访山的热潮。近日，一汽大众也发起了名为“奥迪Q5五岳之旅”文化寻访活动，意打造品牌文化和消费者认可度，似乎也想复制北京现代华夏文明探访之旅的巨大成果。

成立仅仅9年，北京现代就实现了300万辆的产量，迅速跻身国内一流车企行列。在辉煌背后也要看到问题的所在，如何将各个细分市场上的产品结合全面打造北京现代品牌成为了当务之急。所以，今年的华夏文明探访之旅以“溯华夏文明 品流体雕塑”为主题，强调对自然审美和传统艺术的探访，并邀请车主、媒体与艺术家共同走过了雁荡山、黄山、庐山这三座名山，寻访自然山水与人文艺术的美学特征，在此过程中品味“流体雕塑”设计哲学与北京现代品牌之间的文化渊源。瓯塑、徽派建筑、景德镇瓷器，在这些融线条和造型于一体的华夏文明经典艺术中找到与“流体雕塑”相通的精髓，北京现代2011年的华夏文明探访之旅赋予了更为深刻的文化内涵和品牌理念。

伴随着ix35和索纳塔在市场上的热销，北京现代“流体雕塑”设计哲学已渐渐为公众所知悉。相信在未来很长一段时间里这一集时尚、高雅、精致、艺术感于一体的设计理念将作为北京现代产品的一个鲜明标志，在每一个车型设计中都能向消费者诠释自身品牌理念。“流体雕塑”设计哲学不仅仅是通常意义上的"家族式脸谱"，更是作为北京现代品牌的DI（Design Identity）存在，确立了不同于其他品牌的差异化设计思想，铸就产品DNA。