东风风神极地挑战赛突破了哪些极限？

文/丹东晓程

2010年东风风神“我是车王”极地挑战赛第三站——极高之地（拉萨站）节油大赛，从策划到组织实施，有层次、有档次、有活力。这是一次车型的展示，一次品牌精神的展示，一次东风风神凝聚力、自信心、执行力等企业文化软实力和企业综合实力的侧面展示。

此次极地挑战赛的成功之处，还在于本次活动突破了五大极限。

第一、突破了国产品牌汽车营销策划的极限

本次活动让人看到了东风风神的宏大志向；组织这样大范围、超极限、超越普通人想象力的重大赛事，需要极大的人力物力，需要精心策划、精心组织。如此高屋建瓴的策划，没有宏大志向和魄力，别说实施，策划都难。据悉，2010年东风风神“我是车王”极地挑战赛以挑战“五大极地”作为主题，分别在极圣之地——山东烟台、极Hi之地——四川成都、极高之地——西藏拉萨、极弯之地——贵州晴隆、极寒之地——内蒙古图里河展开节油比赛和操控比赛，旨在挑战各种极致环境，践证中级车英雄的“硬朗与实在”。

五大极地的选择，匠心独运，富有创意，足见东风风神的魄力。从中可以看出，东风风神是要创造一个品牌，一个具有文化含量和技术含量的品牌，要精心打造在这一品牌呵护下的精品车型，而且不是毕其功于一役。这或许是东风风神长期的品牌战略的开端，是缔造东风风神品牌实力和产品力的一个开端，所以才如此兴师动众、不遗余力。

本次营销策划的公益价值得到了最好体现。赛事本身就是向全世界发出的节油环保的行动宣言。拉萨历史悠久，具有独特的宗教氛围，给世人留下圣洁高远的印象。由于海拔高、污染少，是世界上最为洁净的城市，素有“日光倾城”的美称，本次东风风神节油极地挑战赛旨在倡导节油环保，节能低碳，保护象拉萨这样难得的一方净土。而东风风神倡导的“从容进取品质生活”品牌主张和“人性、自然、科技”的造车理念，正与本次大赛的精神和宗旨一脉相承。

这样的高层次策划在国内汽车营销界是罕见的。从规模和策划实施水准上，突破了国产品牌汽车营销精神、想象力的极限。

五大极地，五个极限，逐一尝试，各个击破。这是多大的气魄？雄心勃勃，志向远大，预示着东风风神未来的品牌锻造和产品品质形成，将会有一个跨越式的进步。

第二、突破了自然力的极限

五大极地，五个极限，都是对车手和车型的极致考验。征服了五大极地，就等于突破了五大极地波诡云谲的自然力极限。五大极地不同的地理环境，特殊的气候、复杂的路况、各种意想不到的困难，都被东风风神中级车双雄S30或H30悉数征服。

第三、突破了企业自身人力物力的极限

东风风神此次赛事活动的投入，突破了企业自身的极限。能有如此投入，实在是大气魄、大手笔，凸显企业打造旷世品牌的决心、信念自信力和理想追求。

第四、突破了产品品质的极限

拉萨地处海拔最高的青藏高原，空气稀薄，含氧量不足，汽车燃油只能发挥70%左右的效能，因此车辆动力性大打折扣；同时，由于高原反应，车手自身状态也会受到影响。东风风神“我是车王”节油赛选择拉萨举办，让东风风神S30的驾驭英雄们在高原的环境里展开巅峰对决，正是对东风风神S30节油性能和操控性能的一大考验。经历了这样的考验和历炼，人们有理由相信东风风神的汽车产品质量可靠，品质优良，值得信赖。

第五、突破了汽车赛事规模的极限

东风风神“我是车王”极地挑战赛，从极HI之地，到极圣之地，再到极高之地；席卷全国，涉足五省五大极地，千人参与，亿万人关注；绝技展示、车手表演、风光浏览，从规模到声势，足以以空前的关注度在目标消费人群中掀起全国性东风风神浪潮。这是一次品牌精神的奠基性锻造，是一次产品品质的全面品鉴，为此后品牌影响力的扩大、产品力的增强、市场号召力的全面提升，奠定了良好的基础。东风风神S30时尚大气、英姿勃发，动力磅礴高效、操控激情畅快、东风风神H30“好看、好大、好开、好省、好值”的产品特征，得到了全面鉴证。车型外观、操控、空间、油耗、安全等各方面出众的表现得到了最权威最直观的证明。秉承了硬朗与实在的英雄基因的东风风神S30和东风风神H30东风风神S30，历经如此沧桑，不愧为“中级车双雄”。

征服了五大极地之后，东风风神只是万里长征走完了第一步。未来的道路还很遥远。征服了五大极地的东风风神，怎样征服更多的消费者的芳心，这也是一个问题。也许，这就是极地之后，东风风神的下一个最实际的目标吧。