广告玩得转：优秀汽车广告24字律图解
汽车广告是体现汽车文化和汽车企业文化的语言音像承载方式。优秀的汽车企业家在花大力气造汽车的同时，还相当注重汽车产品的宣传策划和广告宣传。
2007年，汽车产品丰富多彩，汽车产品广告也异常活跃。汽车行业广告的兴衰进退，是行业发展的晴雨表和营销水平的标准线。
广告乏力、营销萧条，势必造成营销方式单一。
2006-2007年汽车市场出现了明显的降价依赖症候，除了厂家在为高定价买单之外，也暴露了营销力量的淡薄和营销水准的低下。所以从广告入手研究营销，很有必要。因为好的广告是好的营销的开始。
精美的好广告，是智慧的灵动，是思想的火花；是经典的艺术，是超凡脱俗的文化。无论是诉求式、论理式、口号式、承诺式、抒情式、联想式、幽默式等等五花八门色彩缤纷的广告，都会在某一个点上打动受众，给人留下深刻的印记并受到启迪。
精美的汽车广告创意是怎样的呢？
一、高度凝炼
不论视频广告还是平面媒体文字广告，主题词应精确到位、直中靶心。
福克斯的“活的精彩”，速腾的“生为强者”等。将产品主要特征、产品适应人群的暗示概括其中，内涵丰富，富有哲理思想的冲击力。偏重于理性。有先声夺人的效果，易懂易记，印象深刻。但遗憾的是这类广告抽象有余，画面感不足；大气有余，精美不足。
二、意近旨远
（JEEP的“越野”广告）
（别克广告：别克关怀时刻为车主着想）
这样的广告含蓄隽永，耐人寻味。凸现厚重的思想力量与境界的深邃感，言有尽而意无穷，一切尽在不言中。
三、贴近时代
具有极强的时代感和丰富的时尚元素。
汽车广告体现着人们对现代理念的尊重和人类理想的追求。减排节能、绿色环保的理念的揉入，无疑使广告具备了时代感和精美元素。
四、奇巧动感
（飞驰而过的奔驰带动得路标高速旋转）
（飞驰的奔驰竟带起了停车线）
（抓地力所向无敌）
通过夸张奇巧的构思突出动感效果，画面语言信息量丰富、感染力强。
（奔驰广告：灯丝构成了奔驰的车标）
丰富的想象力和巧妙的构思构成谐趣天成的艺术佳作。
想象会使超群的才智得以尽情发挥。类比想象、无关想象，将使毫无关联的事物组合到一起，创造出奇巧无比的境界。
有一个奥迪的广告，讲的是小婴儿学步，刚开始无论怎么努力都走不到两步之外的玩具面前，尝试了许多次也没能成功，最后，小婴儿手脚并用，三两下便爬到了玩具面前，开心地抱着玩具笑了。这时画面一转，出现了广告的主题——“奥迪四驱”。情理之外、意料之中的简短丰富的细节全在于合理的类比想象。效果当然是出奇制胜。
五、亲切时尚
甲壳虫汽车有个广告是：“该车外形一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进。”是真诚给了人亲切感。
长安铃木雨燕的“就是玩得转”，不是豪言壮语，不是郑重承诺，而是社会纷纭复杂人群中一部分群体的口头流行语言。信手拈来，亲切自然，又不乏时尚气息。
亲切，是因为广告制做者选准了契合点。
1、“玩”的契合点。
汽车是大人们的玩具。雨燕也好玩，为年轻人提供广阔的游历空间。
2、“转”的契合点。
“玩转”，两个含义尽在其中。一个是“成功”、“顺利”、“开心”、“明白”，另一个是玩“转”的。方向盘、急转弯、环城绕行等等，都是“玩转”的范畴。两个“转”的含义相互契合。
3、产品和定位人群特征的契合点。
产品好玩，年轻人喜欢玩。定位为80后年轻人的适用产品与使用人群具有天衣无缝的契合点。准确、精当又不失巧妙。
六、豪气冲天
偏重于性情的抒发，与哲理性阐述相对应。
“领导时代，驾驭未来”、“你的世界，从此无界” 、“车到山前必有路，有路必有丰田车”、“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”等等，豪气中隐藏着霸气。气势夺人。
精美的广告创意来自于个性独到、带有新鲜感的发散跳跃的逆向思维和丰富深刻、超凡脱俗的智慧型联想。成功的广告让你的营销卓尔不群，也让你的产品罩上艺术的光环，从而惹人注目，成为亮点和新星。
（晓程原创
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