2008年的北京奥运会，不管是对广告主还是对媒体，都是一个难得的机会。特别是电视媒体，在奥运期间必将成为关注度最高的媒体，一方面，现有的忠实电视观众会更忠诚地坐在电视机前，感受奥运节目带来的乐趣，另一方面，许多不太密切地观看电视甚至已经流失的观众会重新回到电视机前，体验奥运的现场感和震撼。如何迎战奥运，实现奥运资源价值的最大化，是电视媒体必须思考的问题。而如何抓住奥运契机，实现新媒体环境下的电视媒体资源的优化和产业价值的飞跃，更是电视产业进一步发展的关键。

    在未来的一段时间内，电视媒体将依然是我国影响力最大的大众媒体，但是新媒体影响力日益增强，确实正在对电视形成挑战。

    首先，电视节目同质化的同时，网络资源却更趋全球化，内容更加丰富。随着Web2.0时代的来临，网络视频在图像质量、播放效果、更新速度等方面获得了很大的发展。国外最新的节目第二天就能在网上搜到，因此，美国的《越狱》、《迷失》等电视剧以及《学徒》、《美国偶像》等真人秀节目在中国已经拥有了相当数量的受众群，其中以大中院校的学生及年轻的白领为主。国内观众的口味在国外优秀节目的熏陶下逐步提高，可是国内电视台同质化严重的节目似乎无法满足这些与网络接触频繁的高品位受众的需求。久而久之，这些拥有相当消费水平，并且可能成为未来主流消费群的消费者们就向网络流失了。

    其次，电视节目是线性的，播放之后不可能回放，想要回看只能等重播；电视节目又是有时间性的，每天的固定时刻播放固定节目，过期不候。而网络上的信息却拥有时间固化的特点，你可以很容易地搜索到，随时查看，也可以任意回放。因此，电视虽然具有节目质量好，观看方便的特点，也抵挡不了受众投奔网络追求“我的地盘我作主”的感觉。

    再次，电视作为大众媒体，一直为人诟病的就是它的互动性差、反馈不及时。而这却是网络媒体的优势所在。网络视频下面往往给人提供了自由评论的空间，而一些新闻性的板块更是为受众提供了充分讨论的条件。

    尽管电视存在很多方面的问题，但只有电视，才能最实时、最直观、最完整地展现奥运赛场的拼搏场面。可以预见，在奥运会召开的一个月里，全国乃至全世界的人们的眼睛都会注视着电视上奥运赛场的新动向。中国的电视媒体应该抓住这个千载难逢的机会，突破目前发展中的瓶颈，改良自己的运行机制、管理体制，加强内容整合与传播能力，创新经营手段与方法，加大品牌的拓展与宣传力度，实现自身产业的飞跃。

    要充分挖掘电视媒体的奥运资源，延续奥运为电视媒体提供的创造自身价值的机会。电视媒体应整合各频道力量，实现节目带化升级，抓牢观众注意力。有了“拳头”产品还远远不够，电视台还应该充分整合频道现有资源，形成“环奥运黄金播出带”，让观众的遥控器牢牢锁定在你的频道上。也就是说，围绕奥运报道的核心栏目，设置一系列相关的精彩节目，使奥运节目的影响力得以扩展，收视的黄金时间也能大大延长。不仅如此，在奥运报道后期，还应当优化频道资源，推出更加吸引眼球的电视节目，把奥运节目的影响力延续下去。

    利用奥运机会，展现电视媒体的全新形象，进行电视媒体的整体推广。奥运不仅是直接与奥运有关的频道或栏目的事情，也不是负责广告经营的电视台广告部的事情，应该把奥运看作电视媒体自身推广的一次绝佳机会。应该让电视观众重新感受到电视的魅力和价值，从电视观众短期的回流变成长期的持续的接触，这个意义远远大于电视广告收入的增加。所以，2008年，电视媒体应该未雨绸缪，加速创新，以新的经营理念，进行频道和栏目的调整，所有的频道和栏目都应以新的形象面对观众。奥运期间，将是中国有史以来电视观众最多和最长时间停留在电视机前的时候，奥运传播应成为展现电视媒体全新形象的平台。

     整合跨媒体资源，主动实现与其他媒体尤其是新媒体的互融，并在这个传媒的变革中占据主导地位。专家预言未来的时代将是新媒体的时代，技术的飞速发展也证明这个未来已经离我们越来越近。新媒体是对现有传播形态的一种超越，它代表了人类新的传播阶段，是不可抗拒的历史潮流。因此，电视媒体应该更加主动与新媒体实现互融，利用奥运资源，向新媒体扩张，强化在新的传播平台中的话语权和品牌力，在媒体变革中占据主动。事实上，新媒体的影响在这次的奥运报道已经得到了充分的体现，在奥运倒计时一周年前后，各大网站都纷纷开始出手，主导了奥运报道的“结盟运动”。搜狐与央视国际及15家报社结盟，TOM在线与湖南卫视及28家平面媒体结盟，新浪、网易、腾讯组建“奥运报道联盟”，腾讯与11家顶级都市报结盟……但目前这些跨媒体的合作都是由网络媒体发起并主导的。电视媒体应该从战略的角度思考问题，做好整体规划，主动在奥运报道中，以及奥运之后，加速跨媒体资源的整合。