看到新浪的新闻页面的变化，有一些感想。

一直在研究新的传播环境下，媒体的形态将发生哪些变化？

传统的媒体主要依靠渠道和内容的控制，形成自己的价值。而在新的环境中，传播的渠道是无限的，传播的内容是海量的，而且用户创造内容正在成为趋势，所以依靠原创和控制内容不是新传播环境中的媒体发展之路。

在新的传播环境中，存在着各种各样的传播机构。很多传播机构不具有媒体的性质，这些传播机构满足用户不同的传播需求，从而创造自己的赢利空间。

在这个环境中，用户还是需要象媒体一样的机构。因为人的注意力是有限的，如果有一个机构能够方便、全面、可信的为用户提供综合的社会的新闻信息和评论分析，那么这种媒体肯定是有很大的市场价值。那么，这种新的媒体形态应该是什么样？

独家内容不能成为媒体经营的长久之计。在海量的内容中，独家是可遇而不可求的。深度更为重要，而且，独家的追求应更着眼于媒体自身的品牌塑造和推广的价值。

媒体的品牌将是媒体的核心竞争力。在新的传播环境中，内容产品的同质化是非常普遍的。同质化的时代，媒体的竞争主要在产品之外竞争，所以在这个环境中，必须相信品牌的力量。

在品牌的大旗下，将有两类主要的媒体能够生存。一个是大的综合性的新闻内容集成平台，另一个是特色的新闻内容集成平台。所谓特色可以是技术形态划分，比如最大的视频内容集成平台，或者按内容的类型划分，比如最大的汽车内容平台，或者按消费者的类型划分，比如80后所需求的内容平台。

而大的综合性的新闻内容集成平台，除了内容要全面之外，各种技术形态也要应有俱有。比如视频内容、文字内容、图片内容、音频内容。

从目前的趋势来看，新浪极有可能成为中国最大的新媒体。

从品牌来看，新浪是非搜索类的首选网站。根据2007年7月的CIC中国搜索引擎市场调查报告，新浪在非搜索网站名列第一。

从形态来看，新浪正在从中国最大的报纸全面转为中国最大的综合性的内容集成平台。新浪的新闻页面新增加了媒体聚焦、电视精品、以及媒体合作等栏目。正在把更多的内容资源进行整合。而博客和播客等形式是个人性的专栏，这是对UGC内容的整合。

照这个趋势下去，新浪确实将成为真正的中国最大的新的媒体。