BOBO能否成为内地首支偶像组合？_田金双

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BOBO能否成为内地首支偶像组合？

(2007-11-14 02:14:30)

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bobo

能否

成为

内地

偶像组合

田金双

分类：【明星包装策略】

BOBO能否成为内地首支偶像组合？

文/田金双

    泛娱乐时代，组合多如牛毛。从当年的小虎队到F4、S.H.E、TWINS、信乐队、五月天、羽泉、水木年华再到时下的花儿乐队、飞儿乐团、飞轮海、BOBO组合……不胜枚举。
    富有深意的是，尽管中国组合多多，但鲜见真正的偶像组合或偶像团体出现，中国内地市场似乎也也远未出现类似韩国H.O.T、东方神起的实力偶像组合。
    纵深分析，中国偶像组合难以出现的原因，除了各大经纪公司、唱片公司单纯注重市场短期利润忽视明星包装策略、明星再包装策略之外，与偶像组合本身的概念性定义也有着莫大关系。
    我在中国传媒大学娱乐策划人培训班授课时就偶像组合一词定义如下：“偶像组合，即具有象征意义并且经常被公众模仿的明星组合。如，东方神起、S.H.E、TWINS等等。”
    根据以上的定义，势必要求偶像组合与偶像和其他普通组合相比，各组合中的成员除了外形看好、音乐具有实力、台风稳健外，也要求各成员彼此之间具有着各自特点而又不乏互补优势。此外，一个偶像组合若想长线发展，亦需在该组合张扬时代个性，随着观众一起成长，而非囿于依靠单一的组合风格让公众产生审美疲劳等不良的娱乐反应。
    以例为证，羽泉组合在内地市场近年来一直大火特火，演艺年龄已延续10年之久，在业内委实少见，但鉴于公众审美随着时间的推移发生变化，多少呈现出演艺事业下滑之势。
    身为80年后，花儿乐队可谓拥有着大量的粉丝群，且以80年居多，自身音乐不失个性和时尚化元素，但鉴于明星包装策略中语言包装这误，屡现“抄袭事件”、“军装门”等负面新闻，以至于在多起娱乐危机面前，娱乐危机公并做得不到位，品牌指数严重下降，演艺事业迅速下滑。
    相比之下，F4可以说是借《流星花园》一夜走红吧？！一部偶像剧《流星花园》，一首主题歌《流星雨》，让公众纷纷记住了4个平均身高180CM的花样美男。但源于“仔仔”周渝民、“暴龙”言承旭、朱孝天、吴建豪尽管形象较好，但音色委实不尽人意，只能被人称之为所谓的“偶像组合”。
    如是分析，细细历数，毫无疑问，只有当年的“小虎队”，才能称得上是偶像组合的开山鼻祖。而后，尽管有打着各色概念各种招牌的偶像组合斜刺杀出，但大都因团队精神欠佳、明星包装策略整体不到位、品牌塑造不佳、演艺发展后继无力等原因一直难以走红。毫无疑问，信乐团、水木年华的分分合合均属此列。
    笑看时下娱乐圈，娱乐竞争惨烈，新人纷起称雄，老炮忘于江湖。从15年前的小虎队、5年前F4，到时下风头正猛的飞轮海、183CLUB，以及诸多从选秀节目杀出的歌手……下一个全新的偶像组合，到底花落谁家？

    以下，我们仅以井柏然和付辛博为例，对BOBO组合进行详细的演艺发展走势预测及娱乐分析：
    娱乐指数：除了自身外形较好这一先天优势之外，2007加油好男儿选秀冠军井柏然和季军付辛博音域、音色相似，但彼此拥有着独立的风格，彼此具有自身特点又不乏互补优势这一组合优势。加之，双方在舞蹈、舞台上的肢体配合上动静皆宜，舞台驾驭能力和相对好些，很有娱乐发展潜力。
    人气指数：井柏然和付辛博分别为2007好男儿的冠军和季军，组成BOBO组合前彼此互拥大量的粉丝，组成BOBO这一组合后，粉丝群相对融合，若“粉丝营销”到位，两人粉丝形成合力的话，人气指数日必将呈上升之势。
签约公司：决赛后，井柏然和付辛博当天被华谊老板王中磊看下，迅速签约，组成BOBO偶像组合，华谊掷重金包装之心可见一斑。如果接下来明星包装策略得体的话，亦有可能迅速上位，借公司强劲的实力推出BOBO组合这一被人看好的娱乐品牌。
    娱乐营销：签约之后，BOBO组合在公司的全盘操作下，迅速推出自己的写真集，借好男儿选秀节目的市场余热紧紧抓出自己的受众，推出自己的写真集，而后首推自己的EP《光荣》，同时，借组合中的老前辈羽泉的力挺，将发布会搞得有声有色。而在首张EP《光荣》各地的签售会上，现场也算火暴，形势看好。
    仅以上海为例，在时下唱片市场不景气的情况下，4个小时签售5000张这一记录，委实难得。此外，据说，BOBO在沈阳的写真签售过程中，当场签售出4000本写真，已打破了李宇春、于丹保持多年的记录。
    影视促销：在音乐市场走势良好的情况下，在华谊的全盘操持下，BOBO组合大肆抢摊影视界，欲将自身塑造成多栖组合，而后意欲与当红明星周迅合拍《李米的遭遇》，极力寻找更多的娱乐突破口，进而塑造自身的娱乐品牌。
    国际路线：继《李米的遭遇》之后，BOBO从开始“华丽出征”，据说将目光紧紧盯住国际名导斯皮尔博格的好莱坞科幻巨片《美人鱼》，有可能在其中拥夺角色，逐渐实施着自己的国际市场预热和娱乐吞并。
    如若照此分析，很显然，从首张写真集的问世到EP《光荣》的发行到目光盯住斯皮尔博格执导的好莱坞巨作《美人鱼》，华谊和BOBO组合真可谓予以重金豪赌有条不紊地实施并打造着自己偶像组合背后的“光荣之路”。

田金双娱乐分析：纵观时下娱乐发展现状，5566、飞轮海、TWINS均属港台当红组合，内地的羽泉组合亦属实力派组合，花儿乐队屡出“负面新闻”品牌日渐下。在此种娱乐走势下，如若BOBO组合中井柏然和付辛博兄弟合力断金，公司整体包装到位的情况下，BOBO组合如果成功地把好握好内地娱乐市场缺少偶像组合这一天时、地利、人和的绝佳机会，很有可能会一举跃为内地首支偶像组合。当然，想要实现这一目标的话，亦需BOBO组合继续提高自身的勤奋精神和娱乐承受能力。