烟台名牌需做足“借势经”

姜春康

    10月16日，上海市徐汇区港汇广场，由2800多个红苹果、青苹果组成的“山东栖霞”拼字苹果墙吸引来了众多游客观看，纷纷合影留念。在栖霞艺术苹果、苹果酒、苹果脆片等特产组成的展台前，人来人往，特别是印有“福禄寿喜”、“东方电视塔”等标志的艺术苹果更吸引人眼球。

    把苹果节办到上海，让名牌“栖霞苹果”在世博亮出炫彩儿，并成为颁奖奖典特殊礼品，栖霞市的这种新尝试，是提升城市知名度和苹果品牌美誉度的“亮剑”之举。烟台名牌，需要走出去且宣传好，只要做足“借势经”，销路自然会水到渠成而涨。

    抓住世博会，就等于抓住商机。世博会，已不仅是简单技术展示平台，更是世界文化交流平台，是国家营销的超级秀场，堪称企业品牌竞争的角力场。95年前，张裕葡萄酒在世博会的前身万国博览会上狂揽4枚金质奖章一举成名。今年上海世博会，海纳百川，精彩荟萃，其辐射效应对名牌产生的影响和价值可谓锦上添花，对引燃烟台元素的前进力亦如此。从这点看，栖霞苹果努力“沾光”上海世博会，对烟台名牌有着不可小觑的示范作用。

    烟台名牌，需要荣誉挣到手，更需要优势亮出来，以期吸纳更多人成为潜在消费群。不仅要乘着世博会的翅膀劲飞，也要抓住任何可宣传机会如住博会、奥运会、旅游节等，总结起来就是“打破脑袋”也要走出去，寻觅诸多可有效“强化记忆”的舞台，目的就要把烟台名牌牌子树起来。现代经济学告诉我们，“闭门造车行不通”、“酒香也怕巷子深”。以世博会而言，其所提供的大舞台、欲展示的众多新品、将参与的不同受众，绝非一般博览会所能比，是名牌产品提高国际声誉的良机，是一般产品迅速提高知名度的有效平台。

    不走出去，品牌美誉度会受到拘囿。栖霞走进上海世博办苹果节，做出的很好表率，让“中国苹果之都”的名号响当当。期待不日后，烟台大樱桃、龙口粉丝等名牌，也能纷纷效仿，为自身谋利，为烟台争光。烟台名牌，是时候做足“借势经”了。