世界营销实战大师科特勒正在用英语大侃企业和品牌的关系

点球●充电●罚单

 图腾镜  email : ttje@126.com

●点球

点球！点球！点球！残酷的点球！

    6月30日，德国VS阿根廷，7月1日，英格兰VS葡萄牙，连续两场激烈的世界杯打到加时赛，使得比赛变成了120分钟/场，我们之所以能够欣赏到绝顶高手的超长时间对垒，是因为他们拥有足够的实力逼平竞争对手。

    上半场擂到下半场、再从下半场枭战到加时赛，彼此炉火纯青的攻击、防守、发力、阻击、射门的功力，几乎是旗鼓相当。比赛打到了至高境界，将1/4决赛推上了高潮，最后，不得不以残酷的“点球”宣判他们的输赢。点球赛德国以5：3的优异成绩PK掉阿廷，英格兰1：3输给了葡萄牙。商场如战场，足球场是恰如其分的屠宰场，没有任何人情可言，致命的一球足够让对手输得很惨。

    万科VS中海，正如足球场上骁勇的两大高手。在中国许多城市，如果能够见到万科，那么，在不远处很容易看到中海，就象肯德基粘住麦当劳那样形影不离。万科、中海在中华大地上相互较劲，如同精彩的世界杯争霸战。两大地产大鳄过招，其拿地章法、开发模式、项目定位、营销组织都难分上下。

    万科在“营销解点”上可能胜出中海，而中在“建筑细节”上又可能超越万科。如果万科VS中海在足球场上来一次争夺赛，有可能也会进入“点球”细节赛，真不好说谁赢谁输，答案和结果只有他们自己知道，而消费者只能以喜好来定论归属赢者。

●充电

    无论是竞争异常的地产职场，还是雄雌纷争的世界杯。主场人员的充电一定是不可缺少的程序，学习更是基本之根本。球员喜欢用转会来吸纳各球会风格和技术的养分，借以不断的提高自己的技能。强大的巴西队心存骄满和个人英雄的劣性，等待他们的也只能是“失败”二字。

    潘石屹是中国地产的巨人，时间贵如黄金，几乎每天坚持在“博客”里写文章，等待竞争对手、专业网友、敌人或朋友对他的言行及结果作出褒贬的评判。回帖是善意还是恶意，潘石屹心中自然有一杆平衡的称，开博乐在学习和充电，而不是追名求利，说到底也是充电和提升自己的一种过程。

    镜子自从进入地产开发专项工作后，属于自己的时间越来越少，但是，坚持每周发2-3篇地产评论，发帖时间均在晚上12点之后，旨在既阐述自己的观点又可以观赏别人的文章，达到学习和吸收目的。


    7月1日，镜子应邀参加美国CEO深圳首席执行官俱乐部举办的世界营销实战大师科特勒唱主角的营销对话会议。下午2：30，镜子驾车在华侨城海景酒店转了几圈，却找不到一个车位，只好将车临停在海景酒店门口不远处。

    匆匆走进海景酒店10楼会议室，世界营销实战大师科特勒正在用英语大侃企业和品牌的关系。一般来说，在时间允许的情况下，只要有学习的机会，镜子会准时参加。曾经有很多次，“鬼佬”专家喜欢把中国企业家当弱智，唧唧喳喳讲一些书本里可以看到的肤浅理论，尽管科特勒是国际级营销大师，演讲水平也是一半废话，一半精华。

听众席座无虚席  

   镜子曾经是“中国十大营销策划人”朱玉童的老板，近几年，采纳营销机构总经理朱玉童，凭借自己的实力已经在营销界功成名就。科特勒演讲后，是科特勒与朱玉童、杜建军、李朝曙等营销论坛对话，四人精堪的营销理论通过语言表达确实是妙语连珠，将会议推向了高潮。

    深圳人是热爱学习的，来到营销会议厅，看到来现场学习的人多达500名以上。演讲者激情万分，听课着认真仔细。镜子从心底里十分佩服热爱学习的深圳人。

●罚单

    昨天是星期天，参加完营销对话会议后，时间已经指向下午17：30，从海景酒店门前提车准备回家休息，不料座驾的轮胎已经被他人锁上，镜子只好寻找锁车单位，在前挡风玻璃上赫然压着一个红色处罚单。

    镜子心里嘀咕，周末出来学习，没想到停车也会受到处罚。没有把车停到车场，本身是有错误的，受到相应的处罚也是应该的。为料到的是，违停一次车，南山城管执法局开出的处罚单竟然是1000元。本罚款可以够一个普通的深圳人生活一个月，晕。

    拨通了处罚通知的电话，电话要求到华侨城华山村处理，一个的士打过去，华侨城集团城管办门口排满了被处罚人，一个一个的车主和城管办吵了起来，甚至破口大骂：只听到乱收费、乱收费的争吵。

    据说，一个下午在海景酒店门口被锁车辆达到近40辆，大多数人是听课的，按罚款交纳就是40000元，10天就是40万，哼，城管这种收费真的太黑了。现在政府一直在整治乱收费，违停一次车要接受1000元的处罚，而且无法伸冤，真是哭笑不得。

    没有办法，只好交钱走人。

    明天还要赶往海南参加出席“2006博鳌房地产论坛”，但愿顺顺利利。