奥运场馆限喝赞助商饮料不是霸王条款

杨光志

    从7月11日开始，北京将对主要地区、机场、车站、奥运场馆周边地区进行广告控制。为防范隐形广告市场行为，北京奥组委在奥运门票上专门注明了相关规定：所有饮料都禁止带入场馆，观众只能在场馆内购买奥组委指定品牌饮料。（《人民日报》7月6日）

新闻链接：http://news.sina.com.cn/c/2008-07-06/063815879961.shtml

    北京奥运期间观众不能在场馆内喝非赞助商饮料，此规定一经发布，在网络上立刻引起诸多质疑。很多人不解：这是否算一种绑架观众消费的霸王条款？是否为了大赞助商的利益损害了消费者的自由选择权？是否与《消费者权益保护法》有关条款相抵触？

    以上质疑之所以产生，其实是对消费者权益的误解，也是对广告赞助商权益的误解。《消费者权益保护法》第9条规定：消费者有权自主决定购买或者不购买任何一种商品、接收或不接受任何一项服务；但该法并未规定，商家在任何场合都必须提供能满足消费者不同需求的商品。在某一地点销售某一商品，这是由商家和接纳商家进入该地点的业主双方用契约界定的权利。而消费者的自由选择权，在这里体现为选择不进入不购买的权利。譬如你在家中看电视连续剧或者上网正过瘾时，被不期而至的广告所打断，此时你的权利就是手中的遥控板与鼠标。处身奥运场馆，等于置身一种特殊的消费场合，在这里，奥运会合作企业既花了巨额资金作了广告投放，主办方当然要保证其广告效应，这是国际惯例。作为一个已加入WTO多年的成员国国民，中国人应当理解并主动遵从这一商业游戏的基本规则。

    应当注意的，是这种举措的执行分寸。首先要看携带饮料者有无入场搅局的故意——任何饮料都禁止带入场内，是一种原则规定，但如果一个随父母进场的小孩手里拿着半瓶喝剩的果汁，是否也在“严防死守”之列（以安检的理由限制就是另一个话题了）？其次，入场观众购买奥组委指定品牌饮料的价格，必须予以严格控制。不过在这一点上，也许是消费者最不必多虑的，因为赞助商要的是长期效应，而不是在奥运会举办期间场内售出了多少瓶饮料；赞助商要求奥组委按国际惯例保护的，是其广告投放的传播效果，绝非限时垄断销售的蝇头小利。最后，还应该看观众从场外携带自选饮料进场是否是有组织的行为，是否闹出大动静，乃至可能危及到赞助商的商业利益。

    总而言之，奥组委在发布相关信息的同时，要注意释疑解惑，不要让观众发生歧义联想；尤其需要警惕的是，不要让某些动机叵测者故意煽风点火，使不明就里的公众无端生出“国民消费自由权受到侵害”一类的荒唐解读来。