“重庆健春蜂业公司怀化分公司”利用吃月饼大赛促销公司产品，规定参赛者不能喝水，一分钟内吃月饼最多者将获得该公司生产的保健蜂产品作为奖励，价值３８元。结果王盛荣老人被一块月饼噎得面色铁青、全身抽搐，最后离开了人世（《合肥晚报２００５年９月１９日１７版》。看完这则新闻，我既为王盛荣老人不值，又痛恨商家的不良行为。

事实上，这几年商家违规促销在全国各地屡有上演，媒体也频频曝光，像西安某商场“现场哪位女性敢当众脱光衣服（仅留贴身内衣），就可以跑到三楼免费穿走一件任何价格、任何款式的羽绒服”；武汉市江岸车辆厂工人文化宫放映厅发生惨剧，一家医药企业举办促销活动，且有免费赠药内容，参与者太多，秩序混乱，５位在场老人被挤倒踩踏受伤，其中２人伤重身亡……笔者咨询了法律界人士，上述案例均涉嫌违反《反不正当竞争法》，有些活动的真实性本身就应该受到广大消费者的质疑。

举办促销活动的商家是利用了我们人性的弱点，比如说好占小便宜，比如说喜欢围观，比如说偷窥欲。像上述老人被月饼噎死，我们现在不可以数落逝者的不是，中国的传统是“死者为大”，但我们不能不为老人惋惜，才３８元呀，我们的生命难道是区区３８元可以买去的吗；又像西安的女士脱光衣服拿羽绒服，我们姑且不去从道德风化角度评说，单是那么冷的天冻坏了玉体可怎么办；还有武汉的免费赠药，那几位被挤倒踩踏受伤和伤重身亡的老人，平日里可能是颇讲究养生之道的，也许就是我们每天清早晨练看到的大爷、大妈们，但现在为了几盒免费赠药伤筋动骨，甚至搭上了生命。现在很多人是重视身体的锻炼和保养，但心灵的陶冶和修炼却不是一朝一夕的，我们在谴责无良商家的同时，是否也该扪心自问：我们经受住诱惑了吗？

举办类似的比赛倒也不是我们中国独有，日本有著名的吃三明治比赛，德国有喝啤酒比赛，也是商家赞助。但据我所知，他们除了严格按照法律程序操作以外，对参与者的身体状况有着相应的要求，而且现场的医疗救护条件一应俱全，这方面似乎有值得我们的商家借鉴的地方。

可喜的是，商家促销侵害百姓健康和安全问题业已引起政府有关部门的重视，如《保健食品注册管理办法（试行）》的颁布实行，将保健食品和药品严格区分开来；北京市出台了《商业零售企业促销行为规范试行》；而上海市经委和警方针对逢年过节商家的促销高潮，已联合发出了《关于规范商业企业促销行为的通知》，要求商家促销先过安全关，将安全成本纳入经营成本之中。但光有这些是远远不够的，重要的是我们消费者要学会冷静对待名目繁多、五花八门的商业促销，懂得自我保护、理智消费才是事情的根本。