王学进：升阳泰大楼LED屏何以会成为“网红屏幕”

刚刚过去的双休日，与鼓楼一路之隔的升阳泰大楼LED屏“刷爆”宁波人的朋友圈，原因竟是这几句标语，“贼噶热，人要yang掉了。”“拍完赶紧走！别中暑了，你背后186米鼓楼地铁站有乘凉点，冷气嘎嘎足！”“谢谢侬，这么热还来宁波玩！”……（7月9日《宁波日报》）

在人们的印象中，镶嵌在城市高楼大厦的LED屏，其功能不外乎，一是为产品做广告，二是展示城市形象。前者最著名的是纽约时代广场的各色LED屏，广告效应非常好；后者要数

成都天府大道的那块由成都大魔方演艺中心增设的LED屏，其功能是为大运会造势，播放的内容有都江堰里划竹筏、金沙遗址博物馆里比击剑、杜甫草堂里打乒乓等，纯粹就是借此展示成都的城市形象的，收到了良好的效果。

   想比前者的高大上，升阳泰大楼LED屏上展示的内容实在太low了，太土不拉几了，既没有广告元素，又没有三江口、天一阁、东钱湖等宁波著名景点的推介，就那么几句土得掉渣的大白话，还夹杂着稀奇古怪的宁波方言，可让人大跌眼镜的是，升阳泰大楼的这块LED屏竟成了“网红屏幕”，吸引了众多市民和外地游客纷纷来此拍照打卡，你道为何？

   这得由这几天的天气说起。宁波上周刚出梅，马上就遭遇到了高温炙烤，市民见面的第一句寒暄语不再是“饭吃了吗？”而是诉苦：“贼噶热，人要yang掉了。”这些天，人们关心的是去哪里纳凉，正好，7月5日这天，宁波地铁59个纳凉点开放，当此之时，看到LED屏上的一句温馨提醒：“别中暑了，你背后186米鼓楼地铁站有乘凉点，冷气嘎嘎足！”你是否感到特别暖心，好似吃到了冰淇淋一样地清凉舒服？还有这句对外地游客说的话：“谢谢侬，这么热还来宁波玩！”多贴心，多知心！

   就是这么几句夹着宁波腔的大白话，直击到了人的心灵柔软处，让市民和外地游客感受到了这座城市的温度和人性的亮度，市民因此更有理由热爱自己生活的城市，外地游客则会加深对宁波的好感。没有一句人们常见的城市宣传标语，也不见滚动播出的热门景点，就是这么几句表达关切的知心话，不但让这块LED屏火出了圈，也在人性的维度上很好地展示了宁波的城市形象。如从展示城市形象上而言，相比传统的宣传方式，这样的宣传方式所达到的效果犹胜一筹，正所谓“无心插柳柳成荫”。这次策划成功了。

   从升阳泰大楼这块LED屏成为“网红屏幕”可以得到一点启示，以LED屏为代表的“屏幕文化”的影响力在不断扩大加深，其表现形式日益多元，其功能也在不断增加，因此，在保留一般传媒的特点同时，可以结合地域文化、季节特点、社会热点等进一步丰富其传播功能，发挥公共大屏的独特优势，可以不走一般传媒的正常路，可以独辟蹊径，甚至剑走偏锋，设计一些迎合Z世代人群偏好的奇招、怪招，以求出奇制胜之效，就像宁波市升阳泰文化传媒有限公司增设的这块LED屏一样，用几句融合了地域特点、气候特点、本地方言的体己话巧妙地展示了城市形象和宁波人的温暖情怀，大获成功。

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