这几天总有朋友打电话来问，上周央视二台《商务时间》里讨论“博客怎么赢利”的问题好像没讨论透彻，也没见着怎么神侃，到底我是怎么想的？编导们的主要目的自然是“好看”了，不是为了“说透”，况且十多个嘉宾如果真要讨论就必然“群殴”了，录制现场我就想，不争了，把发言机会留给那些娱乐明星们吧（有利于帮助电视台保证收视率），回头咱们自己在博客上分析分析“博客怎么赢利”岂不更有趣、岂不更实在，可后来一忙，这事就忘到脑后了，既然朋友们来电话问起，那就旧事重提吧。
博客是个好东西，尤其在中国，办个媒体几乎没有可能，而博客对于作者自己就是“个人出版”，而对于博客网站，就是一个超级媒体。博客在名人/企业的官方信息发布、民间新闻的快速传播、专栏性深度评论与分析方面，都已经具备了媒体的特质，甚至超越了传统媒体。所博客也许还是XX，但它首先一定是一个媒体。（如果各位有兴趣，可以参见我《博客，挑战主流传统媒体的战略性机会》一文的详细论述了）。
虽然，媒体现在的赢利手段已经走向了多元化，广告、登软文、数据库营销等等，但在多种赢利方式中“广告”仍然扮演着最为主要的角色，我国的绝大多数媒体都是如此。既然谈商业模式，那么是在战略高度思考，而不是能否赚些小钱。通过博客，可以有很多赚小钱的方式，例如，自己卖出了些东西，甚至我自己通过博客已经在纸媒上发表了文章获得了好几次稿费，还成为了几次会议的演讲嘉宾等等，但是，这些方式都是支流，不能成为主流。既然是媒体，就可以有多种赚钱的方式，但其中真正能成规模赢利的方式只有“广告”，其余都是小打小闹难登厅堂。
那为什么现阶段博客网站的广告似乎还没有起来呢？只能说博客现在还尚未具有真正巨大的影响力，还尚未被广告主所接受。国内大型网站中博客成功的目前只有新浪，专业博客网站总体上规模还是偏小，加之客户群比较泛泛而不是垂直聚焦，确实与门户网站的特点同质但流量与影响力又还相差很远，因此，广告主尚未下决心在专业博客网站上投钱，完全是合理的选择。而新浪非常老辣的选择是“拼命推博客业务，却很不着急推博客的广告”，这样的方式在增大新浪影响力、流量的同时，遏制了专业博客网站竞争者的收入通道，试想新浪博客都还“收不上来”广告费（要打上引号），都还不放广告，那么那些专业博客网站要拿到重量级的广告投放就势比登天了。这无疑使得专业博客网站在与新浪等的持续竞争中明显后继乏力，难以维继，目前情形下如果没有超级新力量介入，无法挽回被动局面。也许，专业博客网站关门或被合并之际，就是新浪博客开始大放广告之时！
博客自身能否赚钱其实我从未想过，想靠此发财的人一定被误导了。而博客网站能否赢利则事关这个园地是否仍能存在，值得好好探究，而这首先取决于市场领先者的决策。这涉及企业的战略选择，我们无从评论。不过，比较遗憾的是现在的各个博客网站已经日益“娱乐至死”了，因此，我真的不担心它们不能挣钱，而是担心他们只会、只想挣钱。现在很多的纸媒是“假道学”，而我们的博客网站是“真无赖”。媒体是需要有理想的，品质、品位与娱乐也并不必然矛盾。博客网站早晚会赢利，我们不用为之过分操心。赢利了却没有了理想，却不是我们所愿意看到的。
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