在全球经济一体化的中国，要由中国制造向中国创造迈进，提升产业附加值。自然要创造品牌、保护品牌、提升品牌。

于是，保护民族品牌，成为了一种舆论导向、一项政府议程、一项轰轰烈烈的运动。

可作为上海品牌促进中心专家委员会的专家，我一直对什么是民族品牌糊里糊涂，既不知其然，也不知其所以然的。看来，也是滥竽充数。真是盛名之下，其实难副。

 

我一直不明白的是：

1、民族品牌的全称是中华民族品牌吗？那么世界品牌大国且又是多民族国家的美国，为什么没有美利坚民族品牌之说呢？

2、中国56个民族的文化如何形成中华民族文化暂且不说（这本身是一个学术界喋喋不休真论的问题，包括中华民族这个名词的诞生，迄今也不过100年不到，由梁启超最先提出），问题是中华民族的文化属性与特征是如何决定了中国品牌发生、发展的呢？

3、如果中华民族品牌的概念成立，那么，它必然强调的是文化属性，而非地域属性。在中国本土之外创立的产品品牌、企业品牌是不是民族品牌呢？

4、如果中华民族品牌的概念成立，那么，它必然强调的是血统与种族属性。由华人或有华人血统创立的品牌是不是民族品牌呢（例如从前的王安电脑、现在yahoo,或者和记黄浦)

5、民族品牌是汉民族品牌吗？那么为什么不说SONY是大和民族品牌，SAMSUNG是大韩民族品牌呢？

6、如果民族品牌是汉民族品牌，那么，55个少数民族干吗？我们的政府干吗、执政党干吗？其不是民族分裂、国家分裂。

7、各级政府制定的品牌发展战略，到底管的是区域内的品牌问题，还是华人圈内的品牌问题。想管，管的了吗？

8、产品品牌、企业品牌真的具有那么强的民族性吗？那么联想、海尔品牌的民族性要素又是什么呢？

 

 

因此，强调“民族品牌”导致了四个理论和运营误区：

1、由于民族品牌的内涵和外延无法确定，所以，民族品牌的理论无法建立，逻辑混乱

2、将经济问题政治化，甚至民族化。民族品牌倡导文明比较优劣理论，导致狭隘的民族主义和民族文明冲突

3、选择错误的品牌发展国家战略和实施方案，且无法实施

4、强调“民族”设计元素。而设计元素在品牌发展和产品、产业发展中，并不占据主导地位（旅游产品等个别门类除外）

 

所以，取代民族品牌更合适的概念，应当是国家品牌

1、国家、民族、文化、经济及其之间的逻辑关系，具有明确的概念界定

2、各级政府制定的品牌发展战略，具有可能实施的理论基础

3、国家品牌发展的持续推动力，是提升国家的地位和公信力，而不是强调民族设计元素

4、在国家品牌的概念下，地域、属地、行业品牌的概念，才有可能延展和推进