通常大品牌打市场，都会召开大型记者会或举行盛大派对邀请城中名人艺人出席造势，活动照片登上社交版争取曝光，但近年，香港兴起用温馨亲切低调的方法打巿场，例如小型下午茶聚，没有传媒的镜头，在轻松融洽的气氛下宣传产品。

  一个韩国护肤品品牌落户香港，就邀请了20位女士，在拥有180度海景的英式茶室喝茶尝茶点，面对维港景色呷口香浓茶茗，气氛悠闲如一班女朋友相约聚会聊天，硏究扮靓之道。品牌高层简单致词介绍公司背景和产品，茶室一片静寂，枱上放了品牌的产品，每张枱有专人贴身向客人介绍和试用，商业味甚浓。

品牌安排了一位女制帽专家出场，向大家讲解戴帽的学问，如何遮掩缺点、突出优点，看上去身型高挑一点、整体型格一点，一身普通打扮，加上一顶帽子，造型便突出起来，吸引大家聚精会神的听。她还带了几十顶她亲自设计手造的帽子给大家试戴。当知道她是陈奕迅御用制帽人，大家都踊跃去向她请教戴什么款式的帽子适合自己，更愿意做模特儿作即场示范，互动起来。一时间，小小茶室人声鼎沸，十分热闹，大家忙着用手机互相拍下戴上帽子头饰的造型，帽子喧宾夺主，各人似乎忘记了茶聚目的。   

忍不住好奇问在场护肤品代理商，护肤品与帽子有什么关系？回答说两者都跟“美”有关。说也奇怪，帽子与护肤品风马牛不相及，却令嘉宾放松心情，即场购买与护肤品，并对品牌留下好深刻印象，不会如去其他推广活动，散会后对品牌仍印象模糊。这种含蓄推广方法颇为奏效，是谁想出利用帽子戏法作推广工具，应记一功。我亦上了一课推广学。

在香港，日常不少人像我，当赶时间来不及整理头发会戴顶cap帽，行山跑步时会戴太阳帽，很功能性地戴帽子，很少会戴顶礼帽或设计花巧的帽子，用来作配衬打扮，只有一个日子，女士们都会戴上帽子争姸斗丽的，就是年度“妇女银袋赛”举行之日。

妇女银袋赛，是本港马坛历史最悠久的锦标赛之一，于1846年首次举行。每逢妇女银袋日，城中名媛淑女都悉心打扮盛装出席，虽说是赛马，其实是上流社会的社交活动。每届妇女银袋赛均会邀请一位名媛担任颁奖嘉宾，于赛后颁发一个钱包，予胜出马匹的骑师、马主及练马师，钱包里藏有一枚纯金金币以作奖励，因而命名为妇女银袋赛，成为传统，反映出一百六十多年前，妇女的社交地位。妇女银袋赛至今仍是社交界盛事,平日赛马不会入场观赛的女名人，都会打扮得花枝招展戴上帽子入场，煞是好看，大会设有“最佳打扮奖”，鼓励女士们尽情打扮。

戴上由陈奕迅御用制帽人手造的面纱头饰。

本文首发于《扬子晚报》。

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