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温氏“借鸡霸屏”

温氏国鸡空降《终结者2》手游

获奖类型：网络互动

广 告? 主： 温氏食品

执行时间： 2018.01.15-03.31

所获奖项： 创意传播类金奖

 

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营销背景：

 

 

温氏食品是全球养鸡大户，

想要在2018年，以“温氏盐焗鸡” 深加工产品作为试水，抢占C端80、90后年轻人群市场。而集团自创立以来，主要以To B的模式进行销售，在B端市场拥有知名度，却在C端市场鲜有人知。

此外，考虑到大的环境因素， 现在年轻人的深加工鸡肉食品饮食习惯更倾向于选择肯德基、 麦当劳、韩国炸鸡等，所以无形中更增加了传播的难度。

 

营销目标：

增加温氏国鸡在年轻人中的曝光量，让温氏国鸡被年轻人群记住，成为年轻人的餐桌爆款。

 

KPI考核：活动曝光达到10亿，在社交媒体上引发讨论达1万条。

 

策略与创意：

 

对于年轻人来说，最火的吃鸡方式，在《终结者2》手游里。

中国人每逢春节必吃鸡，然而对于年轻人来说，今年春节最火的吃鸡方式不在饭桌，而是在游戏里。因为，“吃鸡”一词在年轻人最爱玩的策略射击游戏里是“获得胜利”的意思。它源自于拉斯维加斯赌场的俚语“winner winner，chicken dinner”，赢了这一盘，晚上就能吃鸡庆祝。

所以玩家们称这类策略射击游戏为吃鸡游戏，并为之痴迷。“今天你吃鸡了吗？” 甚至成为了年轻人话题交流的核心，上榜年度流行语。而《终结者2》，是时下最火爆的吃鸡游戏之一，用户量高达1亿。

它能够为温氏国鸡将“winner winner，chicken dinner”变为现实，让网友体验现实吃鸡的快感。温氏国鸡联手《终结者2》游戏，开启吃鸡大“派”对，以“吃鸡”为切入点，只要在游戏中“吃鸡”，

就能拥有一只温氏国鸡，用年轻人喜欢的方式“花式派鸡”，让玩家因拥有温氏国鸡而产生自豪感，导致其纷纷抢夺，从而打造2018最“鸡”智的关注热点。

 

执行过程/媒体表现 ：

鸡未派，声先响

 

从自带话题噱头的广告竞卖会切入，让温氏获得世界级关注。

传播以《终结者2》全球首次游戏植入广告竞卖会开始，

温氏食品以1000万的高价拍下游戏黄金广告位，引起哗然，轰动社会，各种媒体争相报道，为温氏国鸡后面的亮相预先引起高度关注。

 

 

春节线上隔屏派鸡

 

 

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10万只温氏国鸡在游戏中空降，

只要成为winner，即可拥有温氏chicken dinner。

在最佳吃鸡时节——春节期间，《终结者2》为大家空降大吉大利的祝福，让所有游戏的winner，都可以获得一只温氏国鸡，拥有一顿chicken dinner，体验双重吃鸡的刺激。

最终成功激起了鸡友们的自豪感和荣誉感，他们在微博、百度贴吧等平台疯狂晒照，表达拥有chicken dinner的喜悦，纷纷成为温氏国鸡年轻口碑“代言人”。

 

 

节后线下派鸡，让世界的鸡友都听见温氏鸡的声音

 

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1、在拥有中国互联网最多大V和KOL的区域现场派鸡，掀起互联网巨头热议，获得免费传播。

 

 

春节假期刚结束，就前往广州、北京、杭州、上海，在拥有中国互联网最多大V和KOL的区域现场派鸡，成功让百度、新浪、腾讯等公司员工蜂拥而至，段子手不请自来，

@来去之间、@鹅厂坊间八卦、@小浪等大V博主主动转播，0费用成功引起话题讨论。

 

2、瞄准拥有全球电竞高手的《终结者2》全球电竞总决赛（TSL），在全球鸡友间掀起话题轰动。

 

我们在TSL总决赛现场派鸡，高度吻合当天的“吃鸡（胜利）”氛围，吸引游戏粉丝大排长龙，纷纷晒图，更有来自全球的顶级战队闻香而来，

吃一口温氏国鸡，仿佛赢了全世界，成功让温氏国鸡成为年轻人群中的餐桌爆款。

 

营销效果与市场反馈 ：

 

本次温氏鸡霸屏派鸡活动，线上传播共获得关注16亿3521万次，直播参与量1536万次；

 

北京、广州、杭州、上海线下送鸡活动直接触达约30多万人；引发@来去之间（新浪微博CEO）、@鹅厂坊间八卦、@古月中心相心、

@小浪等大V博主免费主动报道；活动成功在各社交平台引发现象级关注和搜索。仅从微博一家的热词趋势，就能看出春节期间派鸡产生的社交话题热度，而在春节返工后的线下派鸡中，

大量的关注和话题的炒作，也让吃鸡在微博的搜索量飙升，达到近期吃鸡的搜索峰值。

 

 

 

 

 

这次案例巧妙捕捉到社会热点，紧扣年轻人“吃鸡”狂潮，大胆联合网易《终结者2》手游，

有效地覆盖到目标人群，用年轻人喜欢的方式 “花式派鸡”，从而提升受众对品牌的情感认知，可以说是国鸡品牌推广的一大创新。同时，传播时间点也恰到好处，挑选在最佳吃鸡时节——春节线上隔屏派鸡，

此时正是大家不用上班轻松吃鸡的自由时间， 游戏热度飙升，品牌曝光量随之暴涨。节后线下派鸡，线上线下联动，温氏国鸡迅速霸屏社交平台，成为年轻人群中的餐桌爆款。

 

 

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