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陈亮 制胜  企业营销传播之道

(2014-01-13 15:59:27)
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制胜  企业营销传播之道 


内容简介 

在本书里,资深营销传播专家陈亮先生和他的团队与您一一道来:


营销社会高速变化环境下的基本规则,基本视野,基本判断,基本法则。全书以思考为主要叙述方式,侧重于营销企划背后的大量研究基础总结性观点,判断,与理性为一体。


为你一起揭开营销传播背后的秘密底牌。 

 

目录 

第一部分  战略  CEO战略大视界      


经济与营销传播展望  

利润的起源          11 

利润再开发”       14 

品牌五大营销力   17 

精算投资  弹无虚发      19 

企业十大广告投资法则   22 

营销的7个烧钱陷阱     25 


第二部分  媒介传播研究:媒介全攻略          31 

媒介介绍       34 

媒介策略          63 

媒介执行          76 


第三部分  行业聚焦:透彻看产业 

美容整形  定位跳出红海  传播打造品牌   83 

保健品  经营是本  营销是术 

药品企业如何结合营销传播突围 

民营医院广告如何杀出新血路 

从定位诉求谈本土洗发水为何不敌外来兵 

电视购物,请以好产品为幌子 

搜索营销  不甜不要钱 

网络营销先了解网民行为 

做广告看趋势  2009-2011市场探析 

企业家管理广告投资的10大法则 


第四部分  点兵:趋势深度观察 

总理传递信息,你是否继续投广告 

回首08 09看饮料行业谁最牛? 

广东酒业高地sos 

云南白药  跨界来营销 

关注购车客户名与利 

传播趋势之电影视频广告 

网络营销把戏多  寒冬卖汽车 

SNS   娱乐的才是互动的 


第五部分:风向标:网络互动大传播 

网络广告额度再创新高 

中小企业如何用网络营销 

陈亮年轻派咨询团队的几类网络营销方法 

企业如何建网站 

企业之视频营销 

企业如何搭建品牌互动空间 

企业网络营销之垂直营销 

企业网络营销广告份额分析 

网络营销的基本经济效益 

 

附录:业界口碑 

采访



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