“优乐美之星——寻找校园人气王”校园选秀活动

 案例名称：“优乐美之星——寻找校园人气王”校园选秀活动
    广 告 主：阳江喜之郎果冻制造有限公司
    所属行业：快消
    执行时间：2009年11月9日-2010年1月17日
    参选类别：最佳互动奖
 

营销背景：
    优乐美奶茶是阳江喜之郎果冻制造有限公司的一款奶茶类明星产品，产品自2007年面市以来，迅速以精准的明星代言、优秀的广告创意和产品本身广泛的渠道，迅速占领杯装奶茶市场。优乐美的目标人群是15-25岁年轻群体,主要以校园学生和年轻情侣为主，在经过2007年品牌树立期和2008年品牌认知期的推广后，已经在目标受众中建立了一定的品牌知名度和认同感。
    2009年，优乐美在市场环境中面对着前所未有的挑战：
　　1.企业广告预算有限；
　　2.其他竞品开始进行强势广告宣传和体验传播，对优乐美市场环境产生的冲击；
　　3.目标消费群体的市场也被其他竞品看好，此起彼伏的以校园市场为目标的企业线下活动冲击着校园受众。
    营销目标
    1.实现让目标消费者对优乐美品牌的深度体验；
    2.在有限的推广预算中，达到企业产品和品牌最大范围的和目标受众接触。
 

营销策略与创意亮点：
    营销策略：借助sohu媒体校园和社区的影响力，冠名sohu主办的年度校园活动，与sohu一起强势进入校园，进行网上和线下同步推进活动，品牌传播和消费者参与互动的双重效果。
    创意亮点：1.了解目标受众的“人气为王”的心理特点，将活动锁定在“寻找校园人气王”的范围中，既降低了目标消费者的参与门槛，又达到了广泛深度的让目标消费者体验的目的。2.线上线下宣传相结合，线上创意的官网吸引网民对品牌的认知及粘度，线下的优乐美之星活动深入校园，直接接近消费者，联合网络的宣传巩固品牌忠诚度。
 

执行过程： 
    8个城市和60所以上高校的海选，全面与目标消费者接触；
    海选-全国50强-全国20强-半决赛-决赛，全程与60所以上高校论坛互动，在校园引起一定的轰动；
    比赛中印有优乐美的海报、产品堆头和陈列醒目出现，达到深度接触消费者的目标；
最大限度的集中使用了sohu网的优势资源，在sohu娱乐、chinaren校园频道、sohu社区、sohu独播和热播剧场全面出现优乐美广告，将广告受众从校园群体扩大到年轻白领及更广泛的人群。
 

营销效果与市场反馈：
    1.营销活动效果：活动覆盖6个城市60所以上的院校，报名选手70521人，通过选手邀请人90431参与活动，活动注册用户160952人。
    2.企业通过本次活动成功的达到了与目标人群深度接触和体验的目标；

   媒体表现：
    链接地址：http://love.club.sohu.com/

营销效果与市场反馈：
    1.营销活动效果：活动覆盖6个城市60所以上的院校，报名选手70521人，通过选手邀请人90431参与活动，活动注册用户160952人。
    2.企业通过本次活动成功的达到了与目标人群深度接触和体验的目标；