分类: 经济管理 |
·我们所做的是什么?能归属于哪一类产业?
·所属产业的竞争对手?规模大小、新旧公司都是考虑的对象。
·全球范围内或每个国家的细分市场中,上述企业各自占有多大的
份额?我们的企业在哪个市场上更有优势?
·这个产业有些什么特征?是大众化的,还是高附加价值的,还是
介于这两者之间?是长周期的还是短周期的?它处于产业增长曲线的什么位置?决定利润率的主要因素都是什么?
·每个竞争者的优势和劣势都有哪些?他们的产品是否出色?各自在研发上花了多大力气?各个对手的销售能力如何?其企业文化在多大程度上是业绩导向的?
·这个产业的主要顾客有哪些,他们有怎样的购买方式?
·过去一年里,各个竞争对手都有哪些可能改变市场格局的举动?要尽可能的了解的多鞋些。
·是否有人引进了可以改变游戏局势的新产品,新技术或者新的
销售渠道?
·是否出现了新的进入者,它的去年业绩如何?
·过去一年,我们的表现对市场竞争格局有何影响?
·我们是否收购了企业,引进了新产品,挖走了对手的主要销售人员,或者从某家创新企业得到了一项新技术的特许权?或者有其他的相关创新。
·我们是否失去了过去的某些竞争优势——一位杰出的销售经理,
一种特殊产品或者一项专有技术?
·在下一年,最担心什么——竞争对手有没有可能做出什么事
情,把我们封杀出局?
·我们的对手可能采纳什么样的新产品和新技术,甚至改变游戏规则?
·会不会发生针对我们的兼并收购?
·能做些什么来改变竞争格局——企业兼并、新产品,还是全
球化?
·怎样做才能让顾客保持黏性,比以前更忠实,比依赖别人
更依赖我们?
.我们的文化和领导风格是什么?
.我们如何对待变革?