谁是手机奥运年的最后赢家？

    转眼2008年过半，奥运元素究竟对经济产业的刺激有多大，这个难以量化的问题似乎不用我们去考证。但就移动通信设备这一行业而言，2008年上半年可谓是精彩纷呈，几大手机生产厂商的激烈搏杀，究竟谁是赢家谁笑到最后，从市场实际来看也有了一番定论。

    在“避开奥运热点”的大环境影响下，纵观2008年上半年手机市场的表现一直都比较平淡，相对是一幅波澜不惊的景象。不少在年初发布会上发布的机型直到今天都还没有和大家见面，可见手机厂商对于市场的预估还大多采取保守策略。

    越是在这种整体行业环境下，总结2008上半年市场上仍有些机型和手机厂商的市场策略让我们眼前一亮。譬如诺基亚N78在这个夏天注定要充当“人气王”的角色，作为N73的替代品，N78的战略性地位可见一斑。 

    N78铺货一个月，俨然已经成为新机型中炙手可热的潮流单品，外形的简约设计迎合了现代大众审美标准，功能强大自不必说。     

    而同时78的营销战略也是此机型大热的原因之一。

    为配合诺基亚N78上市，在市场推广策略方面，其宣传力度和活动也决不逊色于该款产品。诺基亚官方市场启动了全国范围内以“现在完美融合”为理念大型城市实地任务类活动“连城决”，全国范围内公开征集活动参赛选手和产品体验者。

    活动从招募到全国范围内完成比赛历时2个多月，官网报名人数多大十几万，并赶在奥运前8月2日，在上海进行总决赛。这样浩大的营销活动在手机行业可谓不多见，而如此大手笔活动配合机型上市，也只有诺基亚这样具有极高的品牌忠诚度和知名度的厂商能够采用。

    线上线下共同参与的全国性活动，在手机营销策略上还属首次。 

    而同为手机行业的另外几家厂商，同为欧美系厂家摩托罗拉在上半年除推出E8之外，其余机型似乎难以让我们看到更多亮色，而E8在市场上的表现似乎也不尽人意，功能上的诸如拍照功能待机时间等几款硬伤，也注定E8无法成为摩托罗拉制胜的法宝。

    同为日韩主流厂商索爱和三星，在上半年也似乎没有太让人惊喜的市场表现，三星继续沿用偶像平面电视广告的传统策略，品牌形象难以深入人心，同时索爱在机型推广和市场策略方面在2008年上半年依旧没有出彩表现，被给予厚望的C系手机推出后，市场营销策略动作不大，产品也因外形设计毫无亮点在市场上反响平平。

    由于诸多因素，2008年上半年的手机市场反响不一，显现出诺基亚一家独大的市场格局。今年第二季度，全球销量第一的诺基亚增长依然强势，已占据全球41%的份额。有数据称，诺基亚在中国的市场份额则高达70%以上，若下半年其他厂商在产品和市场方面继续走低，那么整个上半年态势将预言了整个2008年手机市场。

    几大厂商是否应该思考全新的营销模式，进而打破传统手机销售方式，也许是整个行业都应该关注的问题。消费者对于手机功能的买单程度已经远不及从前，手机厂商发展到今天也不应该再打“功能”牌，如何在手机品牌和市场上找到平衡点，向消费者传达感性信息和全新感官体验，也许才是手机市场发展的下一个“黄金十年”。