编者按：青岛财经日报于今年9月16日发表了记者李常青采访青岛品牌经济发展专家委员会主任郭先登教授的文章《两个精彩奥运，彰显青岛品牌城市新优势》，引起读者广泛关注，若干媒体给以引用，并纷纷要求发表《青岛成功举办奥帆赛和残奥帆赛评估研究报告》。为此，郭先登教授对其研究报告精华部分做了摘编，交由本报发表，以飨读者。

            青岛成功举办奥帆赛和残奥帆赛评估报告

    消费者的信任已到拐点，即使最知名的品牌也不能避免被抛弃的命运。一个伟大的企业一定是基于伟大的产品或服务以及负责任、健康、持续的品牌形象，任何急功近利、哗众取宠，都将是对品牌的致命伤害。

中国乳业“9·11”

文·于清教

    中国乳业的“9•11” 震荡已经近月。谈“奶”色变，“奶”水有毒，正成为全国乃至世界人民的恐惧和梦魇。几天前，欧盟贸易委员曼德尔森在摄像机前喝中国牛奶的镜头

海外“抄底”是时候了吗？

本报记者 李金玲报道

    正当美国华尔街金融风暴使雷曼兄弟、美林证券等世界著名金融机构深陷泥沼之时，世界各国企业家首先想到的必然是商机。且慢，“商机”之后或许还应再打个问号。

    中国企业海外收购议题呼声渐高。之前汇源果汁“卖身论”引发一场轩然大波，且不论民意斗志在愤怒的民族情结中陡然升温，在世

   继续容忍一个失去道德责任甚至违法犯罪的品牌存在，是社会的悲哀，消费者的耻辱，我们不能再为一个错误的开始而深怀怜悯之心。

“并购”三鹿是错误的开始

文·于清教  

   他把曾经的辉煌清零，如今在市场竞争激烈的家电巨头面前善阵。“除了家电，我别的不会做”，即使是萧杀的寒冬，他也能创造出另类的温暖——

 家电“拿破仑”  吴方亮重出江湖

 图文·于清教

    吴方亮去了双菱。

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别把飞机引擎装在拖拉机上

我开除了95%的MBA

　　1999年9月，阿里巴巴网站建立起来了，马云立志要使之成为中小企业敲开财富之门的引路人。10月，阿里巴巴获得以高盛牵头提供的500万美元风险资金，马云立即着手的一件事情就是，从香港和美国引进大量的外部人才。

　　马云对外宣称“创业人员只能够担任连长及以下的职位，团长级以上全部由MBA担任”。当时，在阿里巴巴12个人的高管团队成员中除了马云自己，全部来自海外。

　　接下来几年，阿里巴巴聘用了更多的MBA，包括哈佛、斯坦福等学校的MBA，还有国内大学毕业的MBA。但是后来这些MBA中的95％都被马云开除了。

中国企业靠什么赢得未来30年？

    在机场的杂志堆里找到北大商业评论。这几年读书越来越苛刻，能够令你耳目一新甚至产生震撼的东西越来越少，大量的互联网复制、粘贴文本充斥平面媒体。这是一个产生快思想和大智慧的时代，关键的是你如何取舍，你舍得静心地去研究进而寻找规律，然后去矢志不渝地执行，偷偷地干，低调地做。有人会嘲讽你，有人会蔑视你，有人会猖狂，有人会哭泣。这些都应该左右你的战略，只要你心中有着这些梦想。

    曾鸣是个能够沉下心来的有心人，我并不知其过去，但我知道他现在去了阿里巴巴，做执行副总裁、参谋长。长期的研究和实践证明，做成事情的人都是有梦想有激情又有百折不挠精神的人。他们心中装着被别人蔑视的计划，小心翼翼地在前行，跌倒了爬起来，受伤了自己缝合伤口，但都改变不了其“

    那些自我感觉良好者并没有去持续深究商业精髓，在耀眼的光环下他们体内体外的危机正在加剧，好大喜功污浊了他们清醒的眼神，阻碍了他们对商业真谛的探索和攀越，他们无法摆脱神化的高度，纠缠在豪爽与义气的旋涡里不能自拔。

鲁商危机不只是商人的危机

文/于清教

    左手《孙子兵法》右手《道德经》，这是不甚了解鲁商的人强加给山东企业家们的“美誉”。前期与经济学家、管理学家沟通谈起鲁商群体时，我们谈到各自熟悉的鲁商，几乎常见的词汇都被大家一一说了个遍，而要真正客观描绘出鲁商精神、人物代表或像浙商、徽商、晋商、苏商等事迹、个性特征鲜明、妇孺

唯一能从人那里夺走的只有现在

     这是一本用灵魂写成的书。人可以通过双眼看世界，但是有个死角就是自己，所以看清自己、与自己对话从来就不是用眼睛能够做到的，唯有用心灵去审视过去，去反省过往。而反省自己，与自己对话从来就不是一件容易的事，它需要绝对真诚、平和的心态，需要超凡、决绝的勇气。在这本《沉思录》里，作者好似一个异常严峻而又平和的人站在镜子前面，告诫镜子里头的自己,书中'你……'的句式就是最好的明证。这不是简单的内心独白和情绪倾诉，这是自己与自己的交谈，这是解剖灵魂对自己进行告诫，比如他在书中这样对自己说道：“你错待了自己，你错待了自己，我的灵魂，而你将不再有机会来荣耀自身。每个人的生命都是足够的，但你的生命却已近尾声，你的灵魂却还不去关照自身，而是把你的幸福寄予别的灵魂。”他总是这样在书中狠狠地拷问自己。

　　这是一