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“有用的策划”，就是要解决问题！

策划师们有一种挫败感，那就是上司和客户永远对策划报告不满意！于是开始修改报告，补充内容，美化PPT……然后，还是不满意，然后再一轮的工作，结果就是不断加深的挫败感！在这个痛苦的循环中，策划师永远不知道上司和客户怎样才会满意，搞不清他们到底要什么？他们要解决问题！

无论是关于市场需求还是关于产品，还是关于提高销售额的方法，有太多的疑虑和不确定性，有太多的问题没有解决。

要命的是，策划师们的上司和客户往往也没有这个意识，他们只是不断地在挑一些无关紧要的毛病：什么内容不充实啊，数据有问题啊，表述逻辑不清啊……

大部分情况下，我们都是为策划而策划，为写报告而写报告。忘记了策划工作的本质是要寻求解决问题的方案。

再炫的PPT，再丰富的内容，哪怕是几千页的报告，如果没有解决问题，都是一堆废纸！

（作者：李国平 高策顾问董事长 高策地产研究院院长）