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    赛迪顾问计算机产业研究中心副总经理 胡小鹏

    赛迪顾问研究数据显示，2008年Q2中国台式PC市场增长速度放缓，国内市场台式PC销量为537.8万台，同比增长率为9.5%，销售额为207.2亿元，同比增长率2.7%。笔记本电脑市场持续火爆，继续蚕食台式PC市场份额。另外宏观经济形势和自然灾害也对台式PC市场带来一定不利影响，尤其体现在西南、西北市场。从垂直市场来看，家用和中小企业市场仍然是主要增长点。

　　图1  2008年Q2中国台式PC市场销量/销售额情况

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　　数据来源：赛迪顾问 2008，07

　　在主力厂商方面，联想借助奥运品牌战略，推出台式PC奥运机型，并展开一系列市场推广攻势。惠普发布全线商用台式PC新品，在商用PC领域实行“深行业，广区域”的发展策略，广挖区域市场，聚焦四五级市场，布局六级城市。戴尔积极进行直销模式的转型，借助3C卖场及专业的IT卖场将渠道快速铺向中小城市。

　　2008年Q2台式PC市场主要特点与趋势：

　　1、上游厂商不断推出新品，加快升级步伐。Intel 45纳米处理器产品二季度隆重登场，AMD也推出羿龙三核、四核系列产品，与Intel展开高端竞争。在上游厂商的带动下，各整机厂商迅速跟进推出相应的高端新品，预计下半年处理器升级更新速度将进一步加快，四核台式PC的市场份额会显著提升，而单核产品将逐步退出市场。

　　2、区域市场成为厂商主攻对象。台式PC市场的发展机会已经从中心城市转向四-六级市场，区域市场的潜力日趋显现。各大厂商逐渐调整渠道策略，推出专为区域市场打造的台式PC产品，并尝试诸如宽带捆绑销售等新的营销模式，加快布局乡镇市场，预计下半年区域市场的争夺将日趋激烈。赛迪顾问认为，针对广大区域市场，厂商除了针对区域特色及目标用户群的需求量身打造细分产品及解决方案外，还应迅速跟进搭建相应全面覆盖的服务网络，提供更加快捷的人性化服务。

　　3、渠道日趋多元化，PC零售终端演变进行时。3C融合的加速使得3C卖场这一销售模式被大多数PC厂商看好，各大PC厂商纷纷进驻3C卖场，与国美、苏宁等家电连锁业巨头建立战略合作关系。另外，一些PC厂商也开始涉足电视购物、网络购物等营销模式，这些新兴渠道将会成为传统渠道的有效补充。

　　4、“暑促”提前，奥运营销步入攻坚阶段。受奥运因素的影响，今年PC暑促战已提前打响。众厂商瞄准家用市场齐打奥运牌，力推个性化、差异化细分产品，并相继出台各具特色的“暑促”营销策略。其中“高清”概念逐渐普及，厂商纷纷以此为卖点推出“高清”台式PC新品。