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赛迪顾问计算机产业研究中心副总经理 成旭

      2008年Q2，中国LCD显示器自有品牌市场呈现同比下降5.4%的局面，销量为257.3万台。DIY市场的成长空间受到挤压，一方面笔记本市场高速成长，将DIY的重要用户群——高校学生分流；另一方面品牌PC的价格不断下降，对DIY市场的构成威胁。从LCD的尺寸别分布可以看到，19LCD的比例达到65.3%，大于19LCD的比例达到19.3%，同比增长157.4%，成为未来LCD市场发展的风向标。

　　表1 2008年Q2中国LCD显示器自有品牌市场销售情况

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　　　数据来源：赛迪顾问 2008，07

　　2008年Q2，市场空间的萎缩促使厂商竞争激烈，一线品牌不断降低价格以巩固市场地位，二线厂商的生存空间饱受考验，规模化生产成本优势的欠缺和上游供应谈判优势的缺失使得二线厂商步履维艰。2008年第二季度，虽然上游面板的价格略有上升，但人民币的不断升值冲抵了这一因素，LCD市场终端价格呈现跳水。19LCD宽屏价格由年初的1607元下降到1393元；大于19LCD宽屏由年初的2094元下降到1953元。　                                                           

　　可以预见，降价依然是未来几年中国自有品牌LCD显示器市场的重要趋势之一。由于在不同时期和阶段，价格体系的稳定性会受到较多不确定因素的冲击。准确把握市场价格变化趋势，充分考虑上游面板供应和下游渠道反馈，采用较为积极的价格策略成为厂商取得竞争优势的重要手段。同时，厂商应该避免过度价格竞争对整个市场产生负面影响。

　　表2 2008年1-6月中国19及19以上LCD显示器价格走势　

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　　数据来源：赛迪顾问 2008，07

　　上游面板的技术支持，下游厂商的全力推广以及消费需求的不断释放成为宽屏LCD快速成长为绝对主流的加速引擎。上游随着第七代、第八代面板厂的投产，面板在规格尺寸上的更为灵活，可供切割的比例也更为丰富。除了在规格上不断向前迈步，面板厂商对于面板性能的提升同样重视，而今TN面板切割呈现新局面，全面进入20、22和24宽屏时代；消费需求的不断释放成就宽屏主流，伴随着娱乐、行业应用和办公等需求的迅速增长，尤其是高清晰度电视以及电影节目的日渐普及和PC性能的提升，用户对16:9(16:10)的宽屏液晶的需求也不断增长，同目前主流的4:3的LCD显示器相比，宽屏液晶在多媒体表现、日常及商务应用方面更具优势；并且对于消费者而言，宽屏成本优势明显，宽屏液晶面板并不会因为宽屏化之后大幅增加成本。

　　表3 2008年Q2中国19及19以上LCD显示器自有品牌市场销售情况

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　　数据来源：赛迪顾问 2008，07