智能手机是近来手机市场的一个热点，其市场规模已经超过千万。智能手机作为3G时代的先行者，其战略意义非同一般。智能手机市场的高速增长在于以下几个原因，一是，2005年以来，诺基亚和摩托罗拉等国外厂商大力推广娱乐型智能手机，使智能手机产品线大大丰富，且性价比较高。二是，智能手机的商务或者娱乐应用功能越来越被消费者认可，随着手机应用环境日趋完善，智能手机自然增长潜力仍很大。三是，操作系统厂商或者智能手机硬件平台厂商都积极推广各自产品，终端产品成本下降，厂商推出产品积极性提高，产品数量和种类都较为丰富。四是，智能手机价格快速下降，并形成高、中和低端产品线，特别是低端智能手机性价比很高，智能手机目标消费群从追求时尚和经济收入较好消费群向普通消费群快速扩大。

智能手机市场快速增长，占比迅速提高

2006年，智能手机市场增长迅猛，成为手机市场的一个新兴亮点，销量达到1554.2万部。同时，智能手机在手机总体市场的占比也大幅攀升，由2005年的5%上升至12.9%。随着智能手机厂商的增加、产品线的丰富，特别是低端产品的增多，将会进一步带动智能手机销量的增加, 根据赛迪顾问的数据显示，2003年智能手机市场发展初期，整个市场共有30余部智能手机产品，到2005年，智能手机产品数达到87部；而2006年，智能手机机型已经超过120部。

智能手机细分市场初显，提升发展空间

随着整个智能手机市场由成长期向成熟期发展，除了主流的应用功能外，许多厂商开始主攻能够更好发挥自身优势的细分市场。虽然现在智能手机能够为消费者提供较多的个人信息处理功能，但对于部分人群的特殊需求和一些行业需求还未能覆盖，这些潜在的需求为未来智能手机的产业分级提供了发展空间。

与普通手机不同，智能手机能够在操作系统的帮助下为使用者提供更加个性化的应用功能，手机厂商势必会根据本身所具备的优势能力结合消费者的潜在需求开拓更多的细分市场，如今GPS导航、Push-mail、信息安全等细分市场已经开始起步，北京城管通智能手机行业应用也正在大范围推广，这些都预示了未来智能手机市场竞争将演变为各个细分市场的竞争，各厂商应尽早培育并发现属于自己的智能手机蓝海。

2006年，基于诺基亚智能手机销售强劲，Symbian操作系统市场份额回涨达到60%。虽然采用微软操作系统的厂商数目有所增长，但由于其销量增长幅度较小，整体份额在Symbian的竞争下出现小幅下降，主要原因在于采用微软操作系统的智能手机主要集中在中、高端市场，产品价格较高，因此在绝对销量的增长上很难与低端手机的销量贡献所抗衡。

图1  2006年中国智能手机市场按操作系统划分的产品销售结构

数据来源：赛迪顾问  2007，01

智能手机品牌趋向集中，市场差距明显

当前的智能手机市场，诺基亚和摩托罗拉占据了超过90%的市场份额，留给其他厂商的市场十分有限。而这些厂商若想在智能手机这个有较高回报的市场上获得较高的收益，依旧跟随大厂的发展步伐显然是不可取的。2006年，在品牌结构上，诺基亚和摩托罗拉的市场份额继续上升，促使整个市场集中度进一步上升。虽然2006年智能手机市场增长迅猛，但由于市场集中度过高，除了排名前两位的诺基亚和摩托罗拉获得较大收益外，其余厂商的增长比较平缓，与整体市场变化之间存在差异。

图2  2006年中国智能手机品牌市场结构

数据来源：赛迪顾问  2007，01

智能手机逐年增长，用户需求成为主要驱动力

目前，智能手机的消费群体主要来自商务和时尚消费者，但随着智能手机价格的下降，低端产品线的丰富，智能手机未来将会逐步贴近大众消费水平，在满足时尚化和高科技化的同时，顾及普通用户的智能手机功能需求。未来几年，中国智能手机市场还会继续保持快速增长，但随着市场进步成熟，年增长率会逐步放慢。到2011年，智能手机的市场规模将接近7000万台。

对于智能手机而言，目前正逐步借助移动通信网络来实现更高级的通信需求：2006年，GPS、个人信息安全等功能开始得到厂商和消费者的关注；随着未来中国3G市场的启动，智能手机将通过网络来实现播放视频文件、下载音乐，使用各类内容服务和数据业务。随着经济持续快速增长以及互联网对人们生活影响作用的加深，智能手机作为社会信息终端的趋势越来越明显，倾向于利用手机获取快速、详尽、准确的信息和对手机数据处理方面的要求也越来越高，这些有利条件造就了市场对智能手机移动应用的强烈需求。从用户需求角度来看，多媒体功能和移动应用需求仍将是市场发展的两个主要动力因素。