赛迪顾问消费电子产业研究中心分析师  张琰

 

    赛迪顾问统计数据显示，整个智能手机市场自2005年下半年进入快速成长期后，市场规模增长迅速。2006年第三季度，中国市场智能手机销量达到408.9万部，销售额达到96.8亿元，与2005年同期相比销量增长192.5%，与2006年第二季度相比，销量环比增长率为8.3%。

    赛迪顾问预测，2006年第四季度，节日降价促销的带动下，中国智能手机市场还将保持进一步的增长，在销量和销售额上都会达到历史新高。预计2006年全年，中国智能手机销量将达到1499.9万部；销售额将达到362.7亿元。

 

图1  2005-2006年中国智能手机市场各季度销量与销售额变化情况

数据来源：赛迪顾问  2006，10

 

    经过多年的发展，手机终端产品不再仅仅作为一种通信工具，越来越多的满足个人兴趣和个人事务处理的功能被融合进手机中。对于消费者而言，智能手机也不再是高端商务人士的专属；同时随着智能手机平均价格的走低，以及低端产品线的丰富，智能手机的价格制约因素逐渐弱化，中低端机型产品成为智能手机销量增长的主力军团。

    根据赛迪顾问的手机监测数据库显示，2005年底智能手机销量在手机市场中所占比例达到8%左右；进入2006年，市场份额进一步攀升，截至第三季度，智能手机在手机市场中的市场份额达到14.0%，意味着目前在10部手机中就有1部是智能手机产品。

    可以预见，随着音乐、视频等多媒体功能逐渐为广大消费者所接受，手机能否支持更多的影音娱乐功能会成为选购手机时的主要参考点；加之，移动运营商开展的新数据业务，如：二维码等，对手机终端第三方软件支持功能提出了明确的要求，这在一定程度上也激发了消费者对智能手机的需求。

    因此，未来的发展，智能手机的整体市场份额还会进一步上升。

 

图2  2006年各月智能手机所占市场份额变化情况

数据来源：赛迪顾问  2006，10

 

图3  2004－2006年各季度智能手机所占市场份额变化情况

数据来源：赛迪顾问  2006，10

增长的蛋糕只是部分厂商的“美餐”

    虽然整个智能手机市场一直保持较快的增长速度，但从市场集中度来看，进入2006年后，市场排名前两位的诺基亚和摩托罗拉在智能手机市场中的市场份额不断增加，第二季度比第一季度增长5.7个百分点，而第三季度在此基础上又上升了3.8个百分点，二者总份额达到总市场的91.5%，市场集中度进一步加剧，其他厂商不仅在市场份额上有所下降，在智能手机的绝对销量上也有不同程度的下滑。

 

表1  2006年第三季度中国智能手机品牌市场结构(GSM+CDMA)

数据来源：赛迪顾问  2006，10

 

    数据表明，虽然整个智能手机市场表现出不断大幅增长的态势，但除了诺基亚和摩托罗拉在这一市场中不断分到越来越大的“蛋糕”外，其余厂商并未能从中获得更多的收益，甚至还有所下降，智能手机市场几乎变成了诺基亚和摩托罗拉二者互相较量的专有细分市场。

    在品牌名次变化情况上，多数厂商名次稳定。夏新手机依靠第三季度连续推出的3款智帅手机，智能手机销量增幅较大，市场排名跃至第五位。同时虽然摩托罗拉依然排在市场第二的位置，但纵向比较，摩托罗拉智能手机的市场份额比第二季度增长了7.2个百分点，在一定程度上遏制了诺基亚市场份额的增长；在智能手机的绝对销量上，比上一季度增加销售27万部。摩托罗拉手机销量的大幅增加同时也带动了Linux操作系统份额的增加，Linux市场份额由第二季度的27.4%上升至32.7%。

图4  2006年第三季度中国智能手机市场按操作系统划分的产品销售结构

数据来源：赛迪顾问  2006，10

赛迪顾问预测：2006年智能手机销量将超过千万

    随着岁末年终的到来，手机市场将进入销售旺季，整个智能手机市场会继续保护较快增长。赛迪顾问预测，2006年第四季度，中国智能手机市场销售量将达到468.7万部，比第三季度增长14.6%，销售额超过100亿元，达到109.4亿元，比第三季度增长11.0%。2006年全年销量将达到1499万部，突破千万大关。

 

表2  2006年第四季度中国智能手机市场销售情况预测

数据来源：赛迪顾问  2006，10

 

图4  2006年第四季度中国智能手机市场销售量和销售额预测

数据来源：赛迪顾问  2006，10