赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心分析师 谭斌

　　主流网的《新浪主流博客周刊》（以下简称《周刊》）陆续发行到第三期，近日主流网页宣布与新浪合作以网络杂志制作个人博客文集和《周刊》。主流网将博客和网络杂志这两种WEB2.0业务结合在一起也是希望能够创造出一种新的商业模式。

　　目前《周刊》的运营模式是由新浪免费提供博客内容作为杂志的素材，主流网针对内容素材做进一步的加工，根据杂志专题的需要选取内容，因此杂志选取的题材不局限于新浪排行榜中的博客内容。之后《周刊》对内容进行了筛选和编辑，与RSS阅读器相比，用户可以更广泛地浏览博客内容，音频、视频和动漫等多媒体表达形式也将吸引更多的读者，稳定的读者群能给《周刊》带来广告收入，也让《周刊》为博客内容支付稿费变得可行，从而进入良性发展的循环。

图1 《新浪主流博客周刊》运营模式

数据来源：赛迪顾问 2006，11

　　随着近来电子杂志市场的竞争日益激烈，与传统媒体合作的难度日益增高，加上市场新进入者的不断分流，电子杂志网站面临着内容与流量的双重瓶颈。博客大量的内容和庞大的用户群正好可以帮助电子杂志网站突破这一瓶颈。另一方面，《周刊》把具有广告价值的博客内容集中在一个平台上，大大提升了广告的效果和降低了广告投入的风险。

　　但是目前这种模式也存在两个问题，首先是《周刊》如何吸引更多的读者群，毕竟周刊在内容上与其他网络杂志相比并没有更多的优势；其次是《周刊》要做到直接向博客用户约稿，规避潜在的版权隐患，这两个问题都可以导致《周刊》夭折在襁褓之中。

　　总的来看《周刊》这种网络杂志与博客相结合的模式是一个双赢的模式，它融合了两种应用的长处，为用户提供了更好的服务。这也就给了我们一些启示，从价值链的角度来看，目前2.0运营模式中只有网站和用户两个关键环节。网站为用户提供了一个信息交流平台，用户在平台上的交流互动处于一种随机和混乱的状态。这种超短的价值链和混乱的用户状态限制了潜在商业模式的发展。

　　可见WEB2.0运营模式中必然会出现一些新的环节，如博客中《周刊》这种内容整合平台，视频分享网站中网络影视经纪人以及这些新兴应用中广告价值的评估机构等，这些环节的出现能够使网站用户趋于有序，也为2.0网站与传统产业结合提供了新的接口，为2.0网站创造新的赢利模式提供了可能。因此对于2.0网站来说，单纯用户数量并不是终极目标，如何整合网站的用户，为用户创造价值的同时实现本身的价值才是网站发展的光明大道。