赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心分析师  谭斌

事件：

　　2006年7月，国内分类广告网站搜搜客将网站原有的杂志——《搜搜客生活手册》改名为“《搜搜客》生活周刊”，发行频率由月刊改为周刊。搜搜客据此提出了纸媒体2.0的概念。此事引起了各大媒体的关注，纸媒2.0成为新的炒作热点。

赛迪顾问观点：

　　《搜搜客》生活周刊至今已发行四期，杂志的主要板块包括婚恋交友、求职招聘、跳蚤市场等。《搜搜客》生活周刊的运作模式与搜搜客网站一样，个人可以在《搜搜客》生活周刊上免费发放广告，读者和网站用户也能够在上面发布各种生活信息。每期16万份的发行量扩大了搜搜客网站的影响面，提高了搜搜客的知名度。根据笔者观察，自从2006年5月份以来，搜搜客网站的访问量逐步增多。目前搜搜客网站Alexa全球排名为3103位。

图1  搜搜客Alexa日访问量统计



数据来源：Alexa.com，2006，08

　　目前在《搜搜客》生活周刊上发布广告的分企业与个人两类，其中所有个人广告是免费的，而企业广告除了大幅形象广告以外也都是免费的。这意味着《搜搜客》生活周刊失去了平面媒体的主要收入来源——广告，而目前《搜搜客》生活周刊的零售价为1元/份，16万的发行量中肯定还有部分是免费赠阅的，因此《搜搜客》生活周刊能否收回发行成本都很难说。

　　不过搜搜客是醉翁之意不在酒，按照网站的流程，所有想在《搜搜客》生活周刊上发布的广告必须先发布在搜搜客的网站上，网站编辑根据用户的需求筛选部分广告刊登。这样有大量的用户会在16万受众的刺激下而在网站上发布广告，甚至付费购买广告位。

　　通过发行分类广告报纸，提出纸媒2.0的概念来提高网站影响力，增加网站流量的策略在短期内无疑是成功的。但从长远来看，搜搜客所提倡的这种跨媒体竞争力能否实现呢？

　　《搜搜客》生活周刊只是网站为了扩大影响力的一种手段，最终目的仍然是吸引更多的用户去网站发布广告，增加网站的流量以获取更多的投资或网络广告。同时搜搜客也希望通过积分制度来提高用户的黏性，形成一个以广告发布为主的网络社区。这才是搜搜客的如意算盘，但是这个连环套存在缺陷，那就是用户的粘性，大部分用户到分类广告网站上发布及浏览信息的目的性都很强，一旦达到预期目的以后，用户就失去了经常浏览网站的动力，用户的黏性很难培养。因此虽然纸媒广告吸引用户见效快，但是成本高，而且持续时间短。为了提高网站流量而赔本发行报纸无异于饮鸩止渴。如此看来，给纸媒打上2.0的烙印，与其说是独辟蹊径的出路，不如说是无可奈何的炒作。