赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师  张琰

 

    微软智能手机操作系统正在继续延续其在ＰＣ领域的发展策略，逐步在具有最高附加值的产业链两端获得绝对的优势，这一举动对未来市场的发展势必产生深远的影响。

 

　　从智能手机的发展历程来看，智能手机操作系统一直“隐居”在生产流程的上游；在整个产业链中，操作系统也一直扮演着被手机厂商挑选的角色。

 

　　目前智能手机市场共存在4种主要操作系统：Symbian、Linux、Windows Mobile和Palm。其中Linux属于一个完全开放的平台，因此没有一个具体经营的商业实体。相对而言，其他三种操作系统分属于三个不同的公司：Symbian依靠诺基亚的手机销售优势占据了超过60%的市场份额；Windows Mobile的两种智能手机操作系统——Pocket PC和Smartphone市场份额在2006年前5个月达到8%，继续保持小幅增长；同时Palm操作系统的市场份额跌至近1%，可以说目前在市场中的手机操作系统主要竞争者是Symbian和微软两家。

 

　　由于诺基亚拥有Symbian公司绝对多的股份，其他手机厂商担心未来会受制于诺基亚，因此在选择智能手机操作系统时，都有意避开Symbian操作系统。目前Symbian操作系统基本成为诺基亚智能手机的专有操作系统，其市场份额也完全依赖于诺基亚智能手机销量的涨跌。

 

　　相比较而言，微软则采取了完全不同的发展策略，更多活跃在产业链“微笑曲线”的两端。

 

　　从目前的市场情况来看，微软在产业链的上游不断推进软件平台的升级，帮助第三方实现越来越多的手机应用功能，这从一定程度上帮助手机厂商填补了手机功能研发能力的不足。随着越来越多中小软件厂商集聚在微软智能手机操作系统开发平台上，Windows Mobile逐渐形成了一条以自己为核心的价值链，让许多利益体牢牢依附于自己，也使其在产业上游拥有了更多的话语权。

 

　　从消费端来看，凡是内嵌有微软操作系统的智能手机，在进行品牌和产品宣传时，都以醒目的微软标志作为吸引消费者的亮点之一。比较Symbian和Windows Mobile两个操作系统在消费者心目中的影响，不难发现，消费者很可能会因为具备微软操作系统而选择购买智能手机，却不会因为有Symbian操作系统而选择诺基亚的手机。

 

　　与Symbian相比，Windows Mobile还具备一个最主要的优势：所有采用微软操作系统智能手机的用户使用界面都是一样的，用户更换手机的品牌，也不必为改变使用习惯而发愁，这样就提高了品牌黏度；而Symbian目前有4种不同的版本，并且每一种版本的用户界面都不相同，这给用户在Symbian智能手机之间进行选择制造了障碍，不利于保留客户。

 

　　能够占据“微笑曲线”两端的企业将成为整个产业链的主宰。而今，微软在上游研发和下游品牌营销上都投入了较大的精力，正在抢占曲线的两端，微软手机操作系统发展潜力不容小觑。

 

    张琰：智能手机操作系统之“四国争霸”

    张琰：智能手机市场：诺基亚优势明显，微软OS顶压增长