赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师  李学芳

 

　　由创新功能主导的中国手机市场，经历了和弦、彩屏、照相等功能升级后，2005年起手机厂商将创新焦点锁定在音乐功能上，将音乐手机作为重点产品线发展。主流手机厂商经过短暂的市场概念普及，与此同时二、三线手机厂商积极跟进，音乐手机快速被消费者认同和接受，2005下半年音乐手机就步入爆发增长阶段，全年销量达到1760.3万部，占到整个市场20%的份额。

 

　　高速发展的音乐手机市场给厂商带来新的增长点和更多的利润，给消费者带来换购产品的理由和更新的娱乐体验。但经过一年多的高速发展，音乐手机在产品、价格、存储和应用等方面表现出新的竞争特点，加速或者阻碍了音乐手机市场进一步发展。

 

　　音乐手机成为主流产品，厂商调整音乐手机产品策略

 

　　娱乐消费扩大化和炫耀性消费习惯加快手机创新功能发展和消费者更新手机速度，音乐作为最为主流的娱乐需求之一，无疑得到消费者高度认可和追捧。赛迪顾问统计数据显示，从产品销售和新品推出两个指标来看，音乐手机都表现出强大的生命力，2006年音乐功能将成为手机主流配置功能，音乐手机也将成为市场的主流产品。

 

　　音乐手机逐步成为市场主流产品后，手机厂商开始调整音乐手机产品策略，多数厂商选择根据配置和用户群细分音乐手机产品线。2006年新推音乐手机在功能配置方面更加细分化，例如普及型的音乐手机只具备MP3播放功能；低端音乐手机只配置FM（调频收音机）功能，目前主流音乐手机厂商诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信都已推出多款只具有FM功能的入门级音乐手机产品；而高端音乐手机除了具备MP3播放功能，还具有视频播放功能和更大的存储容量。此外厂商还专门开发出针对学生、年轻女性、白领阶层和炫酷一族等消费群体的音乐手机产品，并针对这些消费群体的消费特征开展相应的推广活动。

 

　　价格持续下降，主流价格段下移

 

　　从2005-2006年产品平均价格变化趋势来看，音乐手机平均价格持续处于下降状态。音乐手机市场爆发式增长和巨大潜在消费力，吸引更多厂商参与这一市场，特别是2005下半年多数国产手机厂商加入，使产品种类和数量极速增多，市场竞争开始加剧，产品价格下降是必然趋势。此外，随着厂商参与程度加深，推出新产品增多，会对原有产品实行大幅度的降价策略，以推动成熟机型销量快速上升，从而使产品平均价格下降。

 

　　从2005-2006年音乐手机产品结构对比来看，音乐手机主流价格段快速下移，已从2005年的3001元以上价格段降到目前的1001－1500元价格段。2005年音乐手机主要属于高端产品，市场主要被诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信等厂商所控制，并采用高附加利润的方法定价，产品降价空间相对较大。以波导、联想和夏新为代表的国产手机厂商推出大量中、低端音乐手机，迅速打破国外厂商音乐手机的价格体系，促使国外厂商采取多次和大幅度降价活动，由于国外厂商的一些音乐手机早已得到消费者的认可，价格大幅下降后刺激消费者大规模购买这些产品，例如摩托罗拉的E680i和诺基亚的6670价格大幅下降后持续多月成为市场的热销产品。此外，2006年起国外厂商也推出大量中、低端产品，加上国产厂商销售主要也以中、低端产品为主，进一步使2006年音乐手机主流价格段下移。

 

　　存储容量扩大化，助力音乐手机内容服务

 

　　音乐手机在播放或者存储MP3格式、影音格式文件时都需要较大的存储空间，2005年内存容量高于16M音乐手机将近达到45%，目前这一比例已超出75%。尽管音乐手机内存容量不断扩大，但兆极数量的存储空间只能存有限的几首歌曲，远不能满足消费者存储大量数字音乐源的需求，使存储容量成为音乐手机发展的瓶颈之一。但随着存储技术的快速发展，现阶段不少存储厂商正在研究将NAND和NOR技术组合到单一平台上用来解决手机存储容量小的问题，已取得一定的技术突破；此外还有一些手机厂商已采用微硬盘存储技术来解决音乐手机存储容量小的问题，市场已推出GB数量级的音乐手机产品。更加重要的是，音乐手机可以通过外接大容量存储卡的方式进行扩容，目前支持外接存储卡的手机越来越多，同时主流存储卡都可以互相兼容。目前音乐手机存储容易受限的问题已从多方面得到解决，多数厂商已将配有较大存储容量作为音乐手机宣传卖点之一。

 

　　音乐手机存储容量扩大化后，使音乐手机对随身听、便携CD、MD、MP3、PMP（MP4）、Notebook和IPOD等播放移动音乐的产品形成较强的替代作用。音乐手机作为移动数字音乐下载服务的载体之一，尽管在音乐内容来源和音乐付费方面存在一些问题，但这丝毫没能掩饰住数字音乐背后巨大的商机。移动网络运营商已被数字音乐这一商机所吸引，开始开展针对音乐手机的定制服务，并与SP们联手开发针对音乐服务的业务。例如2005年5月底，中国移动全面推出的“无线唱游”音乐主题新业务，开创了手机音乐营销时代，目前已吸引众多消费者参与，成为中国移动发展较快的手机应用业务之一。

 

　　音乐手机平均价格下降和主流价格段下移，使音乐手机产品利润下滑；此外音乐手机普及程度提高之后，手机厂商必须探寻新的市场增长点，以推动企业自身和手机市场持续发展，2006年起多数厂商已调整了音乐手机发展策略。目前一部分厂商选择继续完善音乐播放功能，例如提高音质播放效果、增加手机存储容量、解决功耗问题，以增强厂商在音乐手机市场的竞争力；另一部分厂商投入电视手机、3G手机等新功能手机的研发，希望以先入为主的优势占领新的细分市场。厂商调整音乐手机市场发展策略，必然对音乐手机市场的发展产生影响，让我们继续期待音乐手机市场进一步成熟和发展。